喬春洋：品牌保護的意義

        品牌不是常青樹，它有脆弱性的一面，而市場競爭卻是無情的。一些默默無聞的品牌會在一夜之間突然走俏，一些知名品牌也可能悄然不知去向。品牌，特別是知名品牌，有著很高的價值，是一筆巨大的財富、一項重要的無形資產(chǎn)。哪一家企業(yè)也不愿讓自已苦心經(jīng)營的品牌被市場無情地淘汰，經(jīng)營者們在不斷探索著維護品牌形象、品牌市場地位的各種方法和途徑，實施品牌保護。
        所謂品牌保護，就是指品牌的所有人、合法使用人對品牌資格實施的保護措施，以防范來自各方面的侵害和侵權行為，促使品牌的保值和增值。
        之所以要實施品牌保護，是因為侵擾品牌的現(xiàn)象存在，嚴重時會威脅到品牌的生存。品牌存在于市場中，而市場是復雜的，泥沙俱下，魚龍混雜，包羅萬象，變幻莫測。在各種現(xiàn)象中，對品牌威脅最大的是假冒現(xiàn)象。
        假冒現(xiàn)象被經(jīng)濟學家比喻為“黑色經(jīng)濟”。這黑色夜幕般的“經(jīng)濟”不是僅僅籠罩著某個國家或地區(qū)，而是全世界，對品牌構成了極大威脅。像國際販毒網(wǎng)一樣，假冒產(chǎn)品已在世界許多地方形成了生產(chǎn)、運輸、走私、批發(fā)、銷售的嚴密網(wǎng)絡。據(jù)估計，假冒商品貿(mào)易額約占世界貿(mào)易額的2%，甚至更多。據(jù)不完全統(tǒng)計，全球制藥廠每年因假藥蒙受的損失達幾十億美元，非洲每年有成千上萬人因服用假藥而死亡；在法國，各大名牌服裝公司因假冒服裝每年蒙受損失超過45億法郎，并且由此導致約2萬人失去就業(yè)機會；東南亞和中東出售的零配件中，近一半是假冒貨，在假冒汽車零配件的沖擊下，美國汽車工業(yè)每年損失30億美元……假冒產(chǎn)品是繼毒品之后的又一全球性公害。
        在我國，一方面是經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，另一方面是假冒產(chǎn)品日益猖獗。從假煙假酒，到假種子假農(nóng)藥假化肥，到假汽車假摩托車……從生活用品到生產(chǎn)資料，從低檔產(chǎn)品到高檔產(chǎn)品，從普通產(chǎn)品到高科技產(chǎn)品，從實物到貨幣，假冒產(chǎn)品無孔不人，無所不在。其品種之繁多，數(shù)量之巨大，危害之嚴重，令人觸目驚心。而假冒產(chǎn)品成本低，利潤高，因而造假者往往會突然暴富，謀取不義之財，坑害廣大消費者。這些假冒產(chǎn)品侵害了原品牌，嚴重影響了企業(yè)的經(jīng)濟效益，也影響了我國產(chǎn)品在國際上的聲譽。一些名牌產(chǎn)品也因此被擠出市場，企業(yè)倒閉。據(jù)中國社會經(jīng)濟調(diào)查研究中心和北京保真商城的聯(lián)合調(diào)查顯示，在我國已查處的假冒商品30個大類500多個品種中，最嚴重的是煙酒。全國卷煙零售市場年平均有100萬件假煙，每年給國家造成的經(jīng)濟損失約為10億元。這只是九牛一毛。在中國，假冒產(chǎn)品究竟有多少，誰也無法說清楚，但可以肯定這是一個天文數(shù)字。
        假冒現(xiàn)象如此嚴重，對品牌造成的沖擊和危害就可想而知。如果不采取有效的保護措施打假扶優(yōu)、任假冒產(chǎn)品肆意泛濫，后果不堪設想。因此，品牌保護不但非常重要，而且十分迫切。品牌也是在和危害因素的斗爭中不斷強化自身素質(zhì)，提高競爭力的。

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