市場(chǎng)營(yíng)銷與創(chuàng)新

  培訓(xùn)講師:呂江

講師背景:
呂江高級(jí)品牌講師中山大學(xué)MBA廣東能進(jìn)集團(tuán)顧問(wèn)廣州紡織學(xué)校特聘專家廣東理工學(xué)校特聘專家國(guó)內(nèi)著名零售系統(tǒng)操盤手國(guó)家注冊(cè)企業(yè)培訓(xùn)師講師經(jīng)歷:呂江曾任:蘇寧電器華南地區(qū)運(yùn)營(yíng)部經(jīng)理,廣州市佛倫斯服飾培訓(xùn)總監(jiān)兼大區(qū)經(jīng)理,廣東比音勒芬服飾有限公司零售總 詳細(xì)>>

呂江
    課程咨詢電話:

市場(chǎng)營(yíng)銷與創(chuàng)新詳細(xì)內(nèi)容

市場(chǎng)營(yíng)銷與創(chuàng)新

市場(chǎng)營(yíng)銷與創(chuàng)新
【課程背景】
柯達(dá)公司倒閉了,諾基亞手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)兵敗如山倒,而這時(shí)候,阿里系統(tǒng)火了,京東出名了。。。。。。
俗話說(shuō):三十年河?xùn)|三十年河西,曾經(jīng)的輝煌,不代表永恒,市場(chǎng)是在變化中的,把握市場(chǎng)變化的趨勢(shì),才能避免被時(shí)代淘汰。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨殘酷,如何抓住機(jī)遇尋求突破?
海外出口轉(zhuǎn)國(guó)內(nèi)銷售, 企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整如何能轉(zhuǎn)危為安?
制造業(yè)危機(jī)與小微企業(yè)危機(jī)的出路何在?是產(chǎn)品, 是技術(shù), 是資金, 是人才?
物理學(xué)已經(jīng)告訴我們:物體的動(dòng)能既取決于質(zhì)量,也決定于速度。雞蛋雖然碰不過(guò)石頭,但只要給雞蛋足夠的速度,就能夠讓石頭害怕。中小企業(yè)與大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的利器是“以速度抗擊規(guī)?!?。但是任何營(yíng)運(yùn)模式設(shè)計(jì)都是有前提的,當(dāng)營(yíng)銷方向發(fā)生變化時(shí),曾經(jīng)有效的模式能否有效? 如何去尋找新的營(yíng)銷方向,又如何去調(diào)整舊的營(yíng)運(yùn)模式?
【授課時(shí)長(zhǎng)】
2天(12課時(shí))
【課程收益】
1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷創(chuàng)新思維;
2.通過(guò)大量案例解析了解市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí),提升自我工作能力;
3.掌握主要的營(yíng)銷計(jì)劃制定方法,提升市場(chǎng)判斷和分析能力;
4.擴(kuò)充營(yíng)銷知識(shí),橫向了解市場(chǎng)更多信息。
5.補(bǔ)充和回顧市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí);
6.掌握市場(chǎng)營(yíng)銷主要的工具
7.了解市場(chǎng)營(yíng)銷策略對(duì)于銷售市場(chǎng)的影響
【授課對(duì)象】
?營(yíng)銷相關(guān)的產(chǎn)品經(jīng)理,行業(yè)經(jīng)理,價(jià)格經(jīng)理;
?銷售人員,客戶經(jīng)理,銷售經(jīng)理,銷售管理人員,營(yíng)銷相關(guān)的專業(yè)人員;
?直接或間接參與銷售、銷售支持的市場(chǎng)及與客戶接觸的人員;
【課程特色】
講授、案例解析、模擬演練及體驗(yàn)
【課程大綱】
第一單元
市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境1、營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)
1.1營(yíng)銷的基本概念
1.2營(yíng)銷的核心四種觀念(生產(chǎn)/產(chǎn)品/推銷/全面營(yíng)銷)
1.34P & 4C
2、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的概念和特征
2.1公司微觀環(huán)境
2.2 公司宏觀環(huán)境
2.3 環(huán)境分析策略
2.4PEST分析
3、營(yíng)銷的四個(gè)層次
3.1產(chǎn)品營(yíng)銷 【案例解析:手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)】
3.2服務(wù)營(yíng)銷 【案例解析:新房產(chǎn)營(yíng)銷】
3.3概念營(yíng)銷 【案例解析:松下電器U-Home】
3.4品牌營(yíng)銷 【案例解析:微笑曲線】
4、消費(fèi)者市場(chǎng)
4.1 消費(fèi)者行為模式
4.2消費(fèi)者的購(gòu)買行為與購(gòu)買決策過(guò)程
綜合案例研討:小米是如何致勝的
第二單元
制定市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃1、市場(chǎng)細(xì)分
1.1 市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)
1.2 選擇目標(biāo)市場(chǎng)
1.3市場(chǎng)定位
2、分析營(yíng)銷機(jī)會(huì)的核心工具和方法
2.1市場(chǎng)調(diào)研的有效性 (案例解析:幫寶適的市場(chǎng)調(diào)研)
2.2SWOT分析法
2.3STP 分析法(案例解析:汽車和洗發(fā)水的市場(chǎng)架構(gòu))
3、發(fā)展?fàn)I銷策略
3.1目標(biāo)和策略的設(shè)定
3.2產(chǎn)品策略
3.3價(jià)格策略
3.4商品銷售渠道
3.5促進(jìn)銷售
4、設(shè)計(jì)營(yíng)銷組合
4.1產(chǎn)品 Product
4.2定位 Position
4.3渠道 Place
4.4促銷 Promotion
練習(xí):制定營(yíng)銷計(jì)劃
工具: 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃制定模板
第三單元
市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與調(diào)研
1、市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成
1.1市場(chǎng)調(diào)研的概念和內(nèi)容
1.2市場(chǎng)調(diào)研的基本程序
1.3市場(chǎng)調(diào)研的基本方法
1.4市場(chǎng)調(diào)研工具
2、市場(chǎng)需求測(cè)定概述
2.1當(dāng)期市場(chǎng)需求的測(cè)定
2.2 未來(lái)市場(chǎng)需求的預(yù)測(cè)
2.3 牛鞭效應(yīng)
2.4 產(chǎn)品分析:SCQD工具
3、銷售數(shù)據(jù)分析
3.1總銷售額
3.2同比
3.3售罄率
3.4周轉(zhuǎn)率
3.5 安全庫(kù)存
第四單元
創(chuàng)新營(yíng)銷
1、打破思維障礙
1.1定勢(shì)思維的障礙
1.2偏見思維的障礙
1.3群體思維的障礙
2、創(chuàng)新思維的模式和方法
2.1四種打破思維的方法
2.2頭腦風(fēng)暴研討法
3、互聯(lián)網(wǎng)思維
3.1用戶思維
3.2屌絲思維
3.3爆點(diǎn)思維
3.4 產(chǎn)品經(jīng)理思維
3.5痛點(diǎn)思維
3.6微創(chuàng)新思維
3.7 大數(shù)據(jù)思維
?創(chuàng)新營(yíng)銷模擬演練
課程總結(jié)及行動(dòng)建議?課程總結(jié)
?學(xué)員行動(dòng)建議
?提供應(yīng)用和復(fù)習(xí)工具:重點(diǎn)技巧學(xué)習(xí)卡

 

呂江老師的其它課程

《問(wèn)題分析與解決》——在合作中解決組織面臨的真實(shí)難題前言請(qǐng)問(wèn):工作需要?jiǎng)幽X子嗎?又要,又不要。而且大多數(shù)時(shí)候是不用動(dòng)腦子。為什么?因?yàn)槌商煸谧龅氖虑橐呀?jīng)形成慣性,憑經(jīng)驗(yàn)、靠下意識(shí)就能“順”下來(lái)。但是在三種情況下我們必須動(dòng)腦子:遇到新問(wèn)題、遇到復(fù)雜問(wèn)題、遇到后果嚴(yán)重的問(wèn)題。不過(guò)當(dāng)我們真的需要?jiǎng)幽X子、有意識(shí)地解決問(wèn)題的時(shí)候,卻突然發(fā)現(xiàn)自己的腦子不夠用了……因?yàn)檫@

 講師:呂江詳情


中基層管理者技能提升訓(xùn)練課程【課程背景】做為中基層干部,你是否還在為以下的問(wèn)題而困擾:1.感覺自己就像“夾心餅干”,一邊是上級(jí)的工作要求,一邊是下屬的工作抱怨,如何處理上、下級(jí)關(guān)系,做到“游刃有余2.感覺自己就像“消防員”,每天工作看上去都很忙,頻頻應(yīng)付事務(wù)性、突發(fā)性的工作,如何突破這種現(xiàn)狀,做時(shí)間的主人,把時(shí)間花在最有效的事情上?3.85、90后員工越來(lái)越

 講師:呂江詳情


卓越的服務(wù)營(yíng)銷【課程背景】服務(wù)滲透在人們生活中的方方面面,21世紀(jì)新的就業(yè)機(jī)會(huì)幾乎完全由服務(wù)業(yè)來(lái)創(chuàng)造。服務(wù)營(yíng)銷學(xué)從思維方式、營(yíng)銷理念到操作方法、策略技巧都有適合新領(lǐng)域、新行業(yè)的諸多創(chuàng)新。因此,服務(wù)營(yíng)銷不只適用于服務(wù)領(lǐng)域,應(yīng)該把服務(wù)市場(chǎng)的思維方式、營(yíng)銷理念應(yīng)用到新領(lǐng)域、新行業(yè)?!九嘤?xùn)受眾】企業(yè)信息化負(fù)責(zé)人、售后服務(wù)人員、客服人員、客服主任【培訓(xùn)課時(shí)】2天(6小

 講師:呂江詳情


《行動(dòng)學(xué)習(xí)-催化團(tuán)隊(duì)智慧》——基于行動(dòng)學(xué)習(xí)法進(jìn)行設(shè)計(jì)——【課程設(shè)計(jì)思想】越來(lái)越多的組織意識(shí)到團(tuán)隊(duì)導(dǎo)向的方法更容易成功或獲取更多的利益,但是實(shí)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變卻非常的不容易,甚至很痛苦。由個(gè)人構(gòu)成的工作小組,而不是共同有效工作的團(tuán)隊(duì),由對(duì)于認(rèn)可和接受員工的個(gè)人小組,轉(zhuǎn)變?yōu)榻y(tǒng)一有效團(tuán)隊(duì)的經(jīng)理人,執(zhí)行官和組織經(jīng)營(yíng)者,行動(dòng)學(xué)習(xí)將提供有益的幫助。大多數(shù)職業(yè)經(jīng)理人由于不敢也不

 講師:呂江詳情


行動(dòng)學(xué)習(xí)工作坊實(shí)施方案背景介紹:越來(lái)越多的組織意識(shí)到行動(dòng)學(xué)習(xí)的重要性,然而要組織一場(chǎng)有效的行動(dòng)學(xué)習(xí)并產(chǎn)出成果,并不容易,很多時(shí)候?qū)W員會(huì)陷入負(fù)性思維,難以打開正向思路,或者流于表面,無(wú)法產(chǎn)出有價(jià)值的方案,最后演變成課堂上氛圍滿滿,課后學(xué)員一動(dòng)不動(dòng)的情況。為此,本課程結(jié)合電網(wǎng)行業(yè)的特點(diǎn),以行動(dòng)學(xué)習(xí)成果產(chǎn)出為導(dǎo)向,運(yùn)用最新的行動(dòng)學(xué)習(xí)方法和工具,開啟行動(dòng)學(xué)習(xí)的心法,

 講師:呂江詳情


移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)業(yè)廳業(yè)績(jī)倍增【課程背景】你還在用:大量的線下廣告,最多再加些PC互聯(lián)網(wǎng)的廣告,然后通過(guò)更多的廣告宣傳來(lái)刺激客戶的興趣,從而讓客戶記住產(chǎn)品,最終走進(jìn)營(yíng)業(yè)廳?靠現(xiàn)場(chǎng)促銷、POP等方式刺激客戶最終的購(gòu)買欲望,完成一個(gè)新客戶發(fā)展流程?隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,電信運(yùn)營(yíng)商的客戶發(fā)展與客戶維系都將發(fā)生變化,與此同時(shí),在客戶銷售的實(shí)際過(guò)程中也發(fā)生很多變化,顧客

 講師:呂江詳情


移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)業(yè)廳管理【課程背景】電商,大家都知道,你知道互聯(lián)網(wǎng)思維嗎?你知道,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代嗎?2003年淘寶剛剛出現(xiàn)在我們視野的時(shí)候,我們沒有觸動(dòng),覺得,這個(gè)銷售方式,是做不長(zhǎng)的。當(dāng)淘寶“光棍節(jié)”做了1個(gè)億時(shí),很少有實(shí)體企業(yè),想到要去做電商。2012年的11月11日,淘寶商城成交金額創(chuàng)造了新的紀(jì)錄——191億元。2014年成交金額570億。人們這才驚嘆

 講師:呂江詳情


營(yíng)銷策劃和數(shù)據(jù)分析【課程背景】營(yíng)銷策劃是一個(gè)企業(yè)根據(jù)自身企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo),進(jìn)而進(jìn)行設(shè)計(jì)和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、創(chuàng)意、價(jià)格、渠道、促銷,從而實(shí)現(xiàn)個(gè)人和組織的交換過(guò)程的行為。以滿足消費(fèi)者需求和欲望為核心,然而一份完整的營(yíng)銷策劃方案主要包括了哪些內(nèi)容呢【培訓(xùn)課時(shí)】3天(6小時(shí)/天)【課程大綱】第一章、營(yíng)銷策劃案的內(nèi)容一、分析營(yíng)銷機(jī)會(huì)1、管理營(yíng)銷信息與衡量市場(chǎng)需求(1)

 講師:呂江詳情


營(yíng)業(yè)廳銷售服務(wù)【課程背景】針對(duì)營(yíng)業(yè)廳運(yùn)營(yíng)情況,通過(guò)挖掘與分析客戶與銷售數(shù)據(jù),制定經(jīng)營(yíng)方法,提升營(yíng)業(yè)廳的業(yè)績(jī)。特色:本課程將技術(shù)、案例與專題融合,三維應(yīng)用、立體展示,讓學(xué)員學(xué)習(xí)清晰明了,理解深入?!九嘤?xùn)課時(shí)】3天(20小時(shí))【授課方式】實(shí)例講解、頭腦風(fēng)暴、案例研討、小組討論、角色扮演【課程大綱】第一講、4G+時(shí)代營(yíng)業(yè)廳目標(biāo)客戶的確立一、用戶行為分析需要回答三個(gè)

 講師:呂江詳情


贏在終端業(yè)績(jī)倍增【課程背景】打造核心競(jìng)爭(zhēng)力:中國(guó)于2011年正式成為世貿(mào)組織成員時(shí),國(guó)人大呼:狼來(lái)了。2012年的11月11日,淘寶商城成交金額創(chuàng)造了新的紀(jì)錄——191億元。讓人們驚嘆于電商的影響力,改變了銷售格局。目前零售行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段,出現(xiàn)商品的高度同質(zhì)化,消費(fèi)者在購(gòu)物選擇中,更趨向理性化,更注重零售終端的形象、員工服務(wù)、陳列展示、商品組合等綜合表現(xiàn)。

 講師:呂江詳情


 發(fā)布內(nèi)容,請(qǐng)點(diǎn)我!  講師申請(qǐng)/講師自薦
清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)高級(jí)研修班
清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)高級(jí)研修班
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://norrislakevacationhomes.com INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網(wǎng) 版權(quán)所有