全網(wǎng)風(fēng)暴下的網(wǎng)絡(luò)品牌策劃與推廣

  培訓(xùn)講師：張有為

講師背景：
★2007年度企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用領(lǐng)軍人物★2010年度十佳博客營銷大師★北大匯豐商學(xué)院領(lǐng)袖蘇商首席電商專家★上海網(wǎng)商聯(lián)盟首席講師★億邦動力網(wǎng)網(wǎng)商實戰(zhàn)顧問★阿里學(xué)院AMBA網(wǎng)商講師★美國BSE特邀電商講師★中國電子商務(wù)協(xié)會注冊培訓(xùn)師（A級）★北 詳細(xì)>>

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全網(wǎng)風(fēng)暴下的網(wǎng)絡(luò)品牌策劃與推廣詳細(xì)內(nèi)容

全網(wǎng)風(fēng)暴下的網(wǎng)絡(luò)品牌策劃與推廣
 

怎樣寫網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案，究竟怎樣策劃自己公司的網(wǎng)絡(luò)營銷？要撰寫網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案，為什么首先要先了解什么是策劃、營銷策劃？網(wǎng)絡(luò)營銷策劃究竟策劃什么、有哪些內(nèi)容？網(wǎng)絡(luò)營銷策劃與線下營銷策劃有什么相同和區(qū)別？

一、什么是策劃？

二、什么是網(wǎng)絡(luò)營銷策劃？

三、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的內(nèi)容

1、網(wǎng)絡(luò)營銷贏利模式策劃

2、網(wǎng)絡(luò)營銷項目策劃

1）我們是誰？

2）我們做什么？

3）我們的核心優(yōu)勢？

4）我們靠什么賺錢？

5）我們的目標(biāo)是什么？

6）我們應(yīng)該怎樣實現(xiàn)目標(biāo)？

3、網(wǎng)絡(luò)營銷平臺策劃

1）是策劃建設(shè)網(wǎng)站，還是借助第三方平臺來做？

2）網(wǎng)站怎么規(guī)劃？

4、網(wǎng)絡(luò)推廣策劃：

1）網(wǎng)站怎么推廣？

2）品牌產(chǎn)品怎么推廣？

3）怎么廣而告之？

4）怎么吸引目標(biāo)客戶？

5）**什么手段來傳播推廣，有什么具體的操作細(xì)節(jié)和技巧？

6)怎么去執(zhí)行？

5、網(wǎng)絡(luò)營銷運營系統(tǒng)策劃

1)業(yè)務(wù)流程的劃分

2)部門編制、團隊崗位、薪酬、管理考核、培訓(xùn)等

6、單一傳播形式的的策劃：

1）博客營銷策劃

2）軟文策劃

3）網(wǎng)絡(luò)廣告策劃

4）SEOSEM策劃

5）論壇推廣策劃

6）新媒體推廣策劃

7、以主題為核心的階段性整合傳播策劃

8、網(wǎng)絡(luò)營銷數(shù)據(jù)分析策劃。

四、三段式，搞定一切網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案

1、確定目標(biāo)

2、分析思路

3、執(zhí)行分解

1）前期策劃

2）組織領(lǐng)導(dǎo)

3）執(zhí)行監(jiān)督控制

五、成功案例分析

1、某電子商務(wù)網(wǎng)站營銷策劃過程與策劃書分析

2、某傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃過程與策劃分析


 

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EMBA電商   01.01

一、網(wǎng)上生意為什么難做1.你沒有網(wǎng)絡(luò)營銷的全局觀2.你沒有找到適合自己做網(wǎng)上生意的地方3.你沒有掌握或精通做網(wǎng)絡(luò)推廣的落地操作方法4.客戶在網(wǎng)上找不到你或者首先找到的不是你5.你沒有給客戶一個買你東西的理由6.客戶不信任你、你的企業(yè)和你的產(chǎn)品【案例分析】二、首先解決如何讓客戶找到你1.關(guān)鍵詞搜索引擎排名優(yōu)化，學(xué)會真正簡單的SEO1）用哪幾個工具找到競爭對手2

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一、如何看待電子商務(wù)二、網(wǎng)絡(luò)消費者的購買動機1.需要動機1）興趣需要2）聚集需要3）交流需要2.心理動機1）理智動機2）感情動機3）惠顧動機三、網(wǎng)絡(luò)消費者的購買行為和決策過程1.需求確定2.信息收集3.比較選擇3.購買決策3.購后評價四、影響網(wǎng)絡(luò)消費者的購買行為因素1.影響網(wǎng)絡(luò)消費者購買行為的市場營銷因素1）網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展2）網(wǎng)上支付安全性3）網(wǎng)絡(luò)營銷商服務(wù)

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一、商業(yè)模式及其要素二、傳統(tǒng)商業(yè)模式及其局限1、價值創(chuàng)造2、贏利模式三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與電子商務(wù)商業(yè)模式1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的不同解釋2、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的十大特點3、電子商務(wù)的經(jīng)濟規(guī)律四、電子商務(wù)主要的商業(yè)模式分類1、B2B(1)以賣方為主的企業(yè)—企業(yè)電子商務(wù)模式(2)以買方為主的企業(yè)—企業(yè)電子商務(wù)模式2、B2C(1)賣方企業(yè)－買方個人電子商務(wù)模式(2)買方企業(yè)－賣方個人電子商

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