2004年10月中國筆記本電腦市場(chǎng)用戶喜愛度分析報(bào)告
本月樣本情況：本月中國筆記本電腦市場(chǎng)用戶喜愛度調(diào)查從2004年10月1日起，至10月31日止。涉及范圍包括中國大陸、港、澳、臺(tái)地區(qū)。調(diào)查共回收總樣本量698332份，經(jīng)校對(duì)審核共計(jì)入有效樣本量538948份，有效樣本率為77.2%。
一、品牌喜愛度分析
1、整體市場(chǎng)品牌喜愛度分析


隨著訊馳二代筆記本產(chǎn)品大量上市，新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭又將開始。作為高速成長的筆記本產(chǎn)業(yè)，面對(duì)龐大的中國市場(chǎng)，國內(nèi)外廠商競(jìng)先出招，欲分得更大的市場(chǎng)份額。2004年10月，中國筆記本電腦市場(chǎng)的品牌集中度明顯攀升，前十名品牌的累計(jì)關(guān)注比例達(dá)84.5%，相比9月提高了1.7個(gè)百分點(diǎn)。
本月入榜的前十名筆記本品牌與上月完全相同，IBM繼續(xù)位居榜首，其關(guān)注比例升至16.8%，相比上月增長了2.3個(gè)百分點(diǎn)；華碩依然保持名列第二，且關(guān)注比例再度提高，為15.4%；內(nèi)地領(lǐng)軍品牌聯(lián)想同樣不甘示弱，本月其以9.8%的關(guān)注比例晉級(jí)前三甲，從而使國內(nèi)品牌占據(jù)了前三名品牌中的兩個(gè)席位。
惠普與東芝分列第四與第五名，其中惠普僅領(lǐng)先于東芝0.02%，而由于數(shù)值精度原因，在關(guān)注圖中顯示為相同狀態(tài)。在前幾個(gè)月的品牌喜愛度排行調(diào)查中，東芝曾一直排在惠普前列，而本月出現(xiàn)的“大逆轉(zhuǎn)”，充分說明了惠普在近期市場(chǎng)運(yùn)作上所取得的成功。
神舟小幅增長0.2個(gè)百分點(diǎn)，本月以7.5%的關(guān)注比例前進(jìn)至第六位，三星也以不俗的成績躍居第七名；索尼與戴爾本月表現(xiàn)欠佳，排名與關(guān)注比例都出現(xiàn)明顯下跌；最后一名上榜品牌宏基略有起色，其關(guān)注比例上升至4.1%。
在本月入榜的前十名筆記本品牌中，國內(nèi)品牌與國外品牌的占有比例繼續(xù)為4：6。華碩、聯(lián)想、神舟和宏基等四家國內(nèi)品牌均呈現(xiàn)關(guān)注度增長態(tài)勢(shì)，這也是本月筆記本品牌格局所出現(xiàn)的最大變化。
2、不同地區(qū)品牌喜愛度對(duì)比
（1）北京

北京地區(qū)的前十名品牌與整體市場(chǎng)完全相同，然而喜愛度排行發(fā)生較大變化。IBM與華碩的關(guān)注比例都有增長，從而繼續(xù)穩(wěn)居前兩位。
惠普在北京地區(qū)喜愛度較高，其以10.3%的關(guān)注比例排名第三，而聯(lián)想僅以7.6%的關(guān)注比例名列第五。東芝的關(guān)注變化十分微弱，但由于聯(lián)想品牌的關(guān)注下跌，其排名晉升至第四位。
神舟仍然排名第六位，不過關(guān)注比例下滑明顯，為5.1%；戴爾、三星和索尼的關(guān)注比例十分接近，幾乎同為4.4%；宏基仍然排在最后一名，其關(guān)注比例為3.6%。
北京地區(qū)前十名品牌的關(guān)注比例之和為84.5%，與整體市場(chǎng)的品牌集中度達(dá)到一致。IBM、華碩及惠普不僅是北京地區(qū)最受喜愛的前三大品牌，也是關(guān)注增長明顯的三家品牌；相比之下，聯(lián)想、神舟及宏基的關(guān)注比例紛紛下滑，與整體市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯不同。
（2）上海

上海地區(qū)的前十名品牌與整體市場(chǎng)略有不同，蘋果為新入圍品牌，其以3.1%的關(guān)注比例排在第十位。
IBM與華碩仍然排名前兩位，不過關(guān)注比例都有下跌；惠普在上海地區(qū)表現(xiàn)極佳，其以11.2%的關(guān)注比例名列第三，且在三大地區(qū)中處于最高；排名第四位的索尼同樣有不俗的表現(xiàn)，其關(guān)注比例高出整體市場(chǎng)4.7個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)8.9%。
東芝與神舟繼續(xù)排在第五和第六位，其中東芝的關(guān)注比例明顯下滑，而神舟則略有上升，兩者之間的差距極其微弱；聯(lián)想在上海地區(qū)喜愛度較低，僅以7.0%的關(guān)注比例名列第七，戴爾則表現(xiàn)不錯(cuò)，關(guān)注比例上升至6.1%；排名第九位的是三星，其關(guān)注比例為3.5%。
上海地區(qū)前十名品牌的關(guān)注比例之和為84.7%，相比整體市場(chǎng)高出0.2個(gè)百分點(diǎn)，品牌集中度變化微小?；萜?、索尼和戴爾是上海地區(qū)提升明顯的三家品牌，尤以惠普特別突出。
（3）廣東

廣東地區(qū)的前十名品牌與整體市場(chǎng)完全相同，不過品牌格局變化劇烈。IBM和華碩繼續(xù)排名前兩位，不過關(guān)注比例都有一定程度的降低；處于本地優(yōu)勢(shì)及價(jià)格優(yōu)勢(shì)，神舟以11.6%的關(guān)注比例成為廣東地區(qū)最受用戶喜愛的第三大品牌，而聯(lián)想繼上海地區(qū)之后再次落敗于神舟，其關(guān)注比例為9.8%。
東芝仍然名列第五，然而關(guān)注比例下滑了1.7個(gè)百分點(diǎn)，為7.2%；惠普也表現(xiàn)低迷，以6.8%的關(guān)注比例排在第六名；宏基在廣東地區(qū)表現(xiàn)不錯(cuò)，排名躍升至第七位；索尼、三星和戴爾分列最后三位，關(guān)注比例都低于4.5%。
廣東地區(qū)前十名品牌的關(guān)注比例之和為81.1%，相比整體市場(chǎng)下滑了3.4個(gè)百分點(diǎn)，品牌集中度明顯降低?？梢钥闯觯瑥V東地區(qū)最大的亮點(diǎn)就是神舟，其區(qū)域性優(yōu)勢(shì)極其顯著。
二、筆記本電腦主要參數(shù)的用戶關(guān)注度分析
1、顯示屏尺寸關(guān)注分析

在筆記本產(chǎn)品的選擇上，顯示屏尺寸成為用戶最關(guān)注的一項(xiàng)性能指標(biāo)，根據(jù)不同用途及個(gè)人喜好，顯示屏尺寸一定程度上決定著用戶是否購買該款產(chǎn)品。據(jù)ZDC 2004年10月的調(diào)查結(jié)果顯示，14.1英寸顯示屏繼續(xù)占據(jù)超過整個(gè)市場(chǎng)一半的關(guān)注比例，達(dá)52.1%，這與9月份的調(diào)查結(jié)果完全相同。
本月12.1英寸顯示屏的關(guān)注率略有降溫，為17.0%，而15英寸系列顯示屏的關(guān)注比例則有所增長。15英寸、15.1英寸和15.4英寸的關(guān)注比例之和達(dá)23.8%，相比上月提升了3.1個(gè)百分點(diǎn)。10.6英寸及13.3英寸產(chǎn)品的關(guān)注比例都比較低，分別為1.1%和1.0%。
2、硬盤容量關(guān)注分析

本月，30G硬盤的關(guān)注比例呈現(xiàn)3.5個(gè)百分點(diǎn)的增幅，達(dá)25.6%，80G硬盤再次小幅增長0.3個(gè)百分點(diǎn)，而其它容量產(chǎn)品的關(guān)注比例都有下滑。
總的來看，40G硬盤仍為當(dāng)前市場(chǎng)主流，其關(guān)注比例超過整個(gè)市場(chǎng)的一半，加之60G和30G，三者占據(jù)了9成
2004年10月中國筆記本電腦市場(chǎng)用戶喜愛度分析報(bào)告