超越競(jìng)爭(zhēng)的品牌價(jià)值-A
如果你為競(jìng)爭(zhēng)而競(jìng)爭(zhēng)，真的你很可能就沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力
只有那些計(jì)劃成功的企業(yè)才會(huì)生存下來(lái)，只打算生存的企業(yè)遲早關(guān)門(mén)
競(jìng)爭(zhēng)并不是成功的關(guān)鍵，競(jìng)爭(zhēng)只是最基本的生存要求的一部分，成功需要超越競(jìng)爭(zhēng)
為了生存，你需要競(jìng)爭(zhēng)，但為了成功你需要超越競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值壟斷
企業(yè)發(fā)展之三階段
A、由生產(chǎn)驅(qū)動(dòng)建立在使一產(chǎn)品或服務(wù)能夠被創(chuàng)造出來(lái)的基礎(chǔ)上
建立在競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)上,因?yàn)樵S多人現(xiàn)在提供同樣的商品和服務(wù)
建立在以綜合價(jià)值為基礎(chǔ)的，我們不再生活在一個(gè)簡(jiǎn)單價(jià)值觀的世界里
重視產(chǎn)品和生產(chǎn)，推出產(chǎn)品是最重要的工作
重視競(jìng)爭(zhēng)，我們?nèi)绾尾拍茏龅母没蛑辽倌懿宦浜?
重視綜合評(píng)判價(jià)值的復(fù)雜標(biāo)準(zhǔn)并尋求通過(guò)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)超越競(jìng)爭(zhēng)
可口可樂(lè)“品牌價(jià)值”高達(dá)美金479.7億元。“一切都是品牌的緣故”
一位高級(jí)主管這樣說(shuō)。
“品牌”憑什么值那么多錢(qián)？
為什么銀行也相信“品牌”具有貨幣價(jià)值？
為什么可口可樂(lè)的人這么信奉“品牌”的力量？
到底可口可樂(lè)對(duì)“品牌”的定義及觀點(diǎn)為何？
“品牌”在可口可樂(lè)龐大的組織體系中扮演什么樣的角色？

這個(gè)100年的品牌如何顯露品牌的活力、張力、與動(dòng)力？

超越競(jìng)爭(zhēng)的品牌價(jià)值-A