江南世家整合推廣策略案(ppt)
江 南 世 家 整 合 推 廣 策 略 案
從中華民族的偉大復興說起……


改革開放造就了盛世中國，但許多中國人也拜倒在“西洋風”的石榴裙下。
傾慕西方，為了接近西方而西方，急急忙忙地披一件西化的外衣，一不小心就會拋棄了生活的真實內容，義無反顧地往歐美的死胡同里鉆。
難怪華人建筑大師貝聿銘曾大聲疾呼：“中華民族的居住文化、居住文明‘到了最危險的時候了’！”
——這絕不是危言聳聽。
欲望創(chuàng)造了高度發(fā)達的商品經濟。 欲望一哄而上，把整個社會都變得急功近利， 人一不小心就會遭到自己的暗算！
在拜金主義甚囂塵上的今天，
房地產和房地產商販賣的是浮躁無比的生活
觀念和生活方式。
即使是生活風格的維權戰(zhàn)士也會感慨：
“過去人們買房首先考慮住房的建筑面積，90年代末逐步瞄準環(huán)境，而今天人們開始關注房屋的居住文化。 ”

那我們?yōu)槭裁床荒芙ㄔ爝@樣一個既有現代風范而又承繼傳統居住國粹的社區(qū)呢？！
我們真的能像海德格爾所說的那樣“詩意地棲居”嗎？
城市中心化的突飛猛進，人口聚集，商品化突然加速，城市中央區(qū)域都不可避免地染上了現代綜合癥，環(huán)境惡化、交通擁擠等都讓城市人心浮氣躁，產生隔閡與壓力。

需要一個家園的恬淡寧靜，來平衡世間的風云變幻！
人們選擇城市崇拜城市被迫工作死命工作近乎瘋狂地傷害身體和放棄生活……
這對整個的社會和人類是一種傷害！
房地產發(fā)展到今天實在有必要去檢討城市生活的真義。
在消費者的心中樹一面鏡子，讓他們去重新檢驗自己的價值觀和生活的真義就是本案考慮的重點。
請看
販賣江南居住文化——生活國粹
【江南世家·整合推廣構想】
2004年，江南世家的一年。 2004年，宏遠地產的一年。 2004年，東莞傳統文化地產的崛起。
傾慕江南風韻的人有福了！
總之，是有中國情結，有江南情結，有水岸情結。

生活在城市中心、不堪忍受鋼筋水泥的包圍的人，向往健康生態(tài)的居家環(huán)境和濃郁的文化氛圍。

和中華民族一起復興！
對產品而言，我們的訴求戰(zhàn)略是——

力求兵不血刃。我們的訴求戰(zhàn)略是——
1、高屋建翎：高舉中國傳統文化大旗，呼應社會與個人的自我情結。

2、江南居住傳統的回歸：是生態(tài)的，是中國的，是中國人的，是江南的。生活在東莞的江南，在家，獨立于喧囂城市，體驗“畫船聽雨眠”的靜美；出門，和繁華親密對接，以二十一世紀的品位和格調駕馭城市。
中國人·中國生活的現代白皮書：
國人的幸福何需在歐風美雨中輾轉逥旋？現代化并不意味著全盤西化，國粹的也常常是最國際的。
吟一首唐詩宋詞，聽一曲《春江花月夜》，一種無以名狀的民族情緒頓然與現代繁華連襟并生。
——————即使是中國的網絡黑客也會有這種感受！
70年保存期限·江南在東莞的復活歷程：
復活在東莞，在東江南岸，也是在東莞人的生活中；藏在建筑的空間里，也藏在東莞人的心中。

躲在水泥森林里懷念蟬鳴的人有福了，江南風情生活將在東莞復辟；
爬在書本里欣賞小船蕩漾在水上的人有福了，江南風情生活將在東莞復辟；
戴上耳機傾聽小橋流水的人有福了，江南風情生活將在東莞復辟。

許多人夢見過江南，不過大多僅限于想象；夢里的江南總是籠罩著那么一襲煙雨，水色也總是空濛如畫，令人嘆為觀止。
但是，從江南世家開始，你的江南夢可以實現了！
【江南】，一個充滿歷史、文化的浪漫想象空間。
曲梅橫斜，月影疏淡，是中國傳統的經典意境。曲徑幽廊的園林雖然尚有遺存，只怕現在的小家碧玉，也未必是她曾經的模樣了。
人人心中都有個江南。
生長在華文世界里的人，幾乎人人心中都有個江南，或是文人歌賦中的“江南”，或是史家眼里的“江南”，或是畫家筆下的“江南”。
人人都說江南好，游人只合江南老。——靜立東江南岸，心中的“江南”與眼前的“江南”，僅隔著一條水道。

“水”惑世人
做盡江南文化，用中國情結勾引別人。
把中國傳統文化做足、做透。（以社區(qū)文化為主）
施展“水”魔法，哪怕水洇東莞也在所不惜。
城市中心（教育、社區(qū)配套、交通）
產品力（規(guī)模、大臨江陽臺、東方大花園）
投資
因此，本案的廣告策略總精神就是——江南情懷，休閑人家！
一個有文化內涵的棲息地，必定適合都市人既用來居住還用來修行和養(yǎng)生。

但是，到底江南世家賣什么？
【 策略篇 】

販賣傳統居住的文化價值：蠱惑消費者的“獨孤九劍”，欲降服別人，先強奸他的心靈！
中國人過中國生活！
販賣文化鴉片：傳統貪食癥患者的二十一世紀新療法。

老祖宗用一顆含蓄的心靈奮力打造出來的屋檐、八角亭、小橋、流水和石垣短榭的意境，并沒有臆想中的那么脆弱易逝，它隨時準備卷土重來。
江南世家的江南印象，就是那時候打下的粉底！


這一切，全因為人們心中早已有了一個江南印記！
中國郵戳。
共生——中國人與居住環(huán)境的意念臍帶。
中國傳統居住的內涵就是——
強調天人合一，而不是相互對立或摩擦。
倡導養(yǎng)生，同時也修身。
精神和肉體的諧和，形與氣的交融。
水墨地圖——城市人對這一片江水的意淫。

是城市守在你的門前，也是你把城市關在了外面。

到品牌店培養(yǎng)時尚氣質，回到家里儲蓄。
到全線金融市場興風作浪，回到家就對一切工作徹底死機。
到高級寫字樓里馳騁商海、購并西東，回到家里情愿被一顆蘭花草征服。

第三點， 販賣江南水岸生活方式！
江南風韻復辟東莞江畔
有了愛情之后，你還需要什么？——享樂
有了情侶裝之后，你還需要什么？——展示場所
有了房子之后，你還需要什么？——景觀
有了錢之后，你還需要什么？——生活
有了自由空間之后，你會擁有什么？——快樂

你需要一個有水有岸有景有風有陽光的好舞臺。

以享樂來表述生活方式。
春江水暖誰先知？
運河上飄過一條船，船家女兒哼了一路不知名的歌謠。對面豎著極醒目的肯德基的牌子，縱然楊柳可以斜倚瘦腰，紅袖又能招給誰看呢？——時代變了，東莞的江南只能是現代的江南。
大觀園里住進了謝霆峰和張柏芝，愛情故事就會有天壤之別了！

我們談論江南、游覽江南，往往就是談論和游覽一種生活方式，相當程度上都是在尋找，一種能夠使文化傳統精華更多更好地溶入現代生活的居住方式。


以環(huán)境來表述現代生活方式。
懷念綠肥紅瘦的日子
煙雨江南，水色空濛，想象自己在某個大雨天邂逅千年蛇妖……
夏季的第一場大雨是否讓你想到了法海和尚與水漫金山的故事？八角亭上的檐溜總是滴個不停，住在老城區(qū)的燕子會不會也跟隨你搬來這里？


以四季來表述生活方式。
夜飲東坡醉復醒，歸來仿佛三更。
是蘇軾從一千多年前扔下河的漂流瓶，擱淺到了門前的石岸上，不是在凌晨就是黃昏以后……
梅子青時節(jié)的悠閑下午茶和知了的沒完沒了。老頭老太的太極拳和六七點鐘的清晨。



以時序來表述生活方式。
夢里水鄉(xiāng)：原來細雨也可以傳染憂郁！
屋檐下的梅蘭竹菊與春夏秋冬的嬗變之間，
不愛打傘的鴻儒，在細雨中穿著唐裝，踽踽而行……
企圖顛覆世界的網絡黑客，坐在庭院里的池塘邊，聽任榕樹上的知了聲聲地叫著夏天……



以園林來表述生活方式。
新樂府，新生活，新情節(jié)。
中國人的現代生活，江南的意識尺度。
通過園林和室內裝修來引導和表述這種“生活方式。

以園林與室內來表述生活方式。
讓我們重新梳理一下

江南世家SLOGAN再推薦：
再說一遍，

【 廣告表現篇 】
前面已經介紹了推廣策略， 現在，讓我們進入視覺表現篇。


江南世家整合推廣策略案(ppt)