方太項(xiàng)目（空調(diào)部分）可行性研究報(bào)告(ppt)
1、產(chǎn)品的界定及分類(lèi)
目前的中國(guó)空調(diào)業(yè)分為兩大塊：家用空調(diào)業(yè)和中央空調(diào)業(yè)。由于中央空調(diào)主要用于工業(yè)與商業(yè)用途，不屬本項(xiàng)目的調(diào)研范圍，因此本文將主要是探討家用空調(diào)器產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展情況與可行性研究。
隨著科技的進(jìn)步與發(fā)展，家用空調(diào)產(chǎn)品也日趨多樣化，依據(jù)不同指標(biāo)，可以有很多種分類(lèi)方法。現(xiàn)僅列舉與本文其他部分內(nèi)容有關(guān)的兩種分類(lèi)方法：
○1按產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)分類(lèi)，空調(diào)一般分為如下幾類(lèi)：
 窗式空調(diào)：室內(nèi)外機(jī)合為一體，適用于小面積房間，安裝方便且價(jià)格便宜。產(chǎn)品應(yīng)用的技術(shù)較為簡(jiǎn)單和成熟，發(fā)展的時(shí)間較長(zhǎng)，但存在著噪音大、效率低等缺點(diǎn)。
 分體掛壁式空調(diào)：由室內(nèi)機(jī)和室外機(jī)兩部分組成，室內(nèi)部分體積較小，需掛在墻壁上。該類(lèi)空調(diào)是目前市場(chǎng)上的主流機(jī)型。其優(yōu)點(diǎn)在于不受安裝位置限制，且造型美觀，更易與室內(nèi)裝飾搭配，且噪音較小，價(jià)格也適中，非常適合家庭用戶使用。
 分體立拒式空調(diào)：由室內(nèi)機(jī)和室外機(jī)兩部分組成，室內(nèi)部分體積較大，需放置在地面上。該類(lèi)機(jī)型的特點(diǎn)是功率大、風(fēng)力強(qiáng)，適合大面積房間，并可進(jìn)行多個(gè)房間的調(diào)溫。但價(jià)格相比分體掛壁式空調(diào)貴一些。因此多被用于面積較大的辦公場(chǎng)所或公共場(chǎng)所使用。隨著近年城市居民住房條件的改善，目前家庭用戶對(duì)該類(lèi)機(jī)型的需求也在增加。
 移動(dòng)空調(diào)：顧名思義，不必安裝在固定的位置上，可以移動(dòng)使用，適用于局部制冷，可使用在許多不同的場(chǎng)合（廚房、客廳、工地、辦公室等），但噪音和窗式空調(diào)差不多，功率也不大。目前在市場(chǎng)上尚較為少見(jiàn)。
○2按產(chǎn)品的功能分類(lèi)，空調(diào)又可分為如下幾類(lèi)：
 單冷型：適用于夏天較熱而冬季較暖的地區(qū)，或冬季供熱充足的地區(qū)。
 冷暖型：適用于夏季炎熱且冬季寒冷的地區(qū)。
 電輔助加熱型立柜式空調(diào)：除立柜式空調(diào)一般特
2、產(chǎn)業(yè)發(fā)展與現(xiàn)狀：
我國(guó)空調(diào)產(chǎn)品的發(fā)展可以追述到上個(gè)世紀(jì)60年代。我國(guó)對(duì)家用空調(diào)的研制是從窗式空調(diào)器開(kāi)的始的。1965年，上海冰箱廠研制成功我國(guó)第一臺(tái)三相電源的窗式空調(diào)器，主要供醫(yī)院等使用。1970年開(kāi)始批量生產(chǎn)，但產(chǎn)量不大。1978年開(kāi)始生產(chǎn)單向電源的空調(diào)器，當(dāng)年產(chǎn)量?jī)H為223臺(tái)。當(dāng)時(shí)空調(diào)器尚無(wú)國(guó)家或行業(yè)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，只有生產(chǎn)廠的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。到1980年，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)廠家達(dá)到19家。1985年，中國(guó)空用空調(diào)的產(chǎn)量只有12萬(wàn)臺(tái)，到1990年也只達(dá)到24萬(wàn)臺(tái)，家庭普及率僅0.25%。1990年以前，我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)很大一部分是日美進(jìn)口產(chǎn)品。例如，珠海格力電器的第一臺(tái)空調(diào)器是1991年才生產(chǎn)出來(lái)的。1990年以后，大量企業(yè)開(kāi)始引進(jìn)國(guó)外資金與先進(jìn)技術(shù)，合資、獨(dú)資企業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)。整個(gè)引進(jìn)期我國(guó)房間空調(diào)器的生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)轉(zhuǎn)化，即實(shí)現(xiàn)了前期產(chǎn)品引進(jìn)向后期技術(shù)引進(jìn)的轉(zhuǎn)化，為大量國(guó)產(chǎn)品的出現(xiàn)打下了基礎(chǔ)；第二是實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)主要產(chǎn)品向國(guó)產(chǎn)化的轉(zhuǎn)化，為我國(guó)房間空調(diào)器的大規(guī)模發(fā)展奠定了一定的基礎(chǔ)。1992年房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)熱，各地大量興建各類(lèi)建筑，在我國(guó)出現(xiàn)了空調(diào)應(yīng)用前所未有的大熱潮，家用空調(diào)器銷(xiāo)量迅速增加。在1991-1993年我國(guó)空調(diào)器行業(yè)進(jìn)入了起步階段，在1994-1996年迎來(lái)了投資高峰，進(jìn)入了高速發(fā)展階段，于1997年生產(chǎn)量超過(guò)了以前的世界第一——日本。經(jīng)過(guò)這10年的發(fā)展，中國(guó)空調(diào)器產(chǎn)業(yè)已經(jīng)擁有了占世界空調(diào)器近一半的生產(chǎn)規(guī)模，成為名副其實(shí)的世界家用空調(diào)器的第一生產(chǎn)大國(guó)。據(jù)有關(guān)權(quán)威部門(mén)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)國(guó)內(nèi)的家用空調(diào)生產(chǎn)廠家已達(dá)400余家，產(chǎn)品年產(chǎn)銷(xiāo)量達(dá)到2000萬(wàn)臺(tái)以上，整個(gè)產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入成熟期，產(chǎn)品技術(shù)已與世界先進(jìn)水平保持同步，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度如中國(guó)的其他家電產(chǎn)品一樣，較為激烈，行業(yè)的集中度不高，行業(yè)利潤(rùn)率正在逐年地下降。

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