皮鞋行業(yè)研究報告(ppt)
皮鞋行業(yè)研究報告
導 讀
1985年來我國居民購買的皮鞋數量增加很快，近7年穩(wěn)定下來，1998年后略有上升
1998年以來我國各收入等級的城鎮(zhèn)居民平均每人全年購買皮鞋數量逐年增加
我國皮鞋的消費需求趨勢
國內市場中低檔皮鞋好銷售
國內企業(yè)生產的皮鞋絕大多數是中低檔產品，出口價格低
進口鞋搶占市場，國產鞋差距不小
中高檔鞋將在中國市場爭奪
全國重點大型零售商場皮鞋銷售月度監(jiān)測情況
分地區(qū)市場皮鞋品牌市場綜合占有率情況
我國鞋類出口面臨兩個主要問題： 國外反傾銷和產品質量
美國是世界第一大鞋類消費國，其次是歐盟各國、香港、日本
我國鞋類主要出口市場
我國鞋類出口的主要市場：美國
我國鞋類出口的主要市場：歐洲和非洲
國內零售業(yè)格局的變化對鞋業(yè)市場形成很大的沖擊
鞋類流通市場仍處于無序競爭狀態(tài)
十家主要皮鞋批發(fā)商和零售商場
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我國皮鞋制造業(yè)發(fā)展迅猛，年產量躍居世界首位，但近幾年產量穩(wěn)中有降
與世界同行相比，我國鞋業(yè)的優(yōu)勢和差距
亞洲一些新興制鞋國家十分活躍，是世界主要鞋類生產國
意大利——皮鞋經典和流行的故鄉(xiāng)
印尼是亞洲僅次于中國的第二大鞋業(yè)出口國
制鞋業(yè)是越南重要的出口創(chuàng)匯產業(yè)
我國皮鞋制造企業(yè)數目下降幅度很大，職工人數也有所下降
我國皮鞋制造業(yè)銷售收入和利潤逐年上升
我國皮鞋制造業(yè)銷售利潤率呈上升趨勢
收入最大的十家皮鞋制造企業(yè)
銷售收入排名前10位城市
中國大陸是世界鞋業(yè)轉移的集中地
我國制鞋業(yè)結構性矛盾突出
中小型制鞋企業(yè)的營銷管理滯后
“中國鞋都”——溫州市
皮鞋業(yè)發(fā)展趨勢：“東鞋西移”
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目前我國制鞋企業(yè)所面對的真正競爭對手是國內的企業(yè)
我國制鞋業(yè)一直以典型的粗放經營模式發(fā)展，低價競銷現象嚴重
世界制鞋業(yè)的快速發(fā)展沖擊中國制鞋業(yè)
國內皮鞋市場競爭國際化
皮鞋進入買方市場和微利時代
國內制鞋業(yè)競爭進入新階段
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康奈集團有限公司
康奈集團組織機構
康奈集團積極發(fā)展網絡化連鎖營銷體系
康奈實行“國際連鎖專賣攻略”
康奈集團推出品牌系列產品，開展多元化經營
森達集團公司
以森達集團為代表的跨國 獲取技術資源的成長模式
森達集團構建了覆蓋全國的營銷網絡
森達著力塑造產品形象，提升管理水平
森達不斷創(chuàng)新，打造人才
奧康集團有限公司
奧康集團組織結構
奧康集團建立了企業(yè)分銷管理系統(tǒng)
奧康集團的營銷管理
溫州東藝鞋業(yè)公司
福林鞋業(yè)有限公司－富貴鳥
富貴鳥采用市場代理制
富貴鳥利用品牌效應，從鞋類擴展到服裝領域
紅蜻蜓集團公司
以紅蜻蜓為典范的“集團型”規(guī)模經濟
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七匹狼鞋業(yè)采用虛擬經營和特許加盟運行模式
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近20年來我國制革產品產量快速發(fā)展
我國皮革制造業(yè)概況
我國皮革制造業(yè)特點
收入最大的十家輕革制造企業(yè)
我國皮革工業(yè)發(fā)展趨勢
中國皮革業(yè)的可持續(xù)發(fā)展面臨環(huán)保挑戰(zhàn)
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中國城鎮(zhèn)居民家庭購買皮鞋最多，其次是拖鞋和涼鞋
中國城鎮(zhèn)居民家庭購買鞋類商品的數量變化
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行業(yè)價值鏈
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我國皮鞋制造技術狀況
鞋類產品消費發(fā)展趨勢
皮鞋制造技術發(fā)展趨勢
制鞋工業(yè)營銷管理發(fā)展的趨勢
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行業(yè)政策影響因素
環(huán)保治理形勢嚴峻
加入WTO后中國鞋業(yè)外銷受益內銷受阻
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