“德賽”數(shù)碼相機(jī)前期市場(chǎng)推廣建議案(ppt)
故善戰(zhàn)者，求之于勢(shì)，不責(zé)于人 “德賽”數(shù)碼相機(jī)前期市場(chǎng)推廣建議案
視廣廣告德賽項(xiàng)目組
一、我們的目標(biāo)
快速切入市場(chǎng)，并形成良好的銷售勢(shì)頭；
對(duì)未來(lái)的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行影響并形成滲透；
完成企業(yè)通路的初步建設(shè)；
為品牌的長(zhǎng)期建設(shè)打下基礎(chǔ)；
與市場(chǎng)同類產(chǎn)品進(jìn)行有效區(qū)隔；
二、我們的原則
可持續(xù)發(fā)展原則；
實(shí)效原則；
成本原則；
不單一原則。
三、我們的目標(biāo)人群
目的：
尋找有效傳播手段、使資金投入更合理；
為產(chǎn)品向外圍發(fā)展創(chuàng)造更大的市場(chǎng)空間；
有效達(dá)成對(duì)目標(biāo)人群的影響，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略包圍；
A類目標(biāo)人群：有個(gè)人電腦的白領(lǐng)
B類目標(biāo)人群：有個(gè)人電腦的學(xué)生
C類目標(biāo)人群：對(duì)A、E類構(gòu)影響者

四、市場(chǎng)戰(zhàn)略思想
五、1：1營(yíng)銷模式
我們不是為一個(gè)產(chǎn)品找一個(gè)目標(biāo)群，而是為一個(gè)目標(biāo)群找一個(gè)產(chǎn)品！
我們的推廣行為不是為一個(gè)群體，而是為這個(gè)群體的每一個(gè)單元！
我們不單要看到目標(biāo)消費(fèi)者，還要看到與他們有緊密關(guān)系的人！
六、我們的通路
大型商場(chǎng)；
書(shū)城；
電視購(gòu)物；
電腦城；
互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)；
人員直銷；
特許加盟連鎖經(jīng)營(yíng)；
七、我們的重點(diǎn)通路
德賽“百店”工程建設(shè)；
德賽跨行業(yè)聯(lián)合經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；
德賽電子商務(wù)工程；
德賽傳統(tǒng)商務(wù)平臺(tái)；

八、我們的動(dòng)機(jī)
建立長(zhǎng)期的品牌，讓品牌聯(lián)想向企業(yè)要求的戰(zhàn)略方向發(fā)展；
實(shí)現(xiàn)家碼相機(jī)對(duì)市場(chǎng)發(fā)展的引導(dǎo)；
由于我們?cè)谑袌?chǎng)上有先入為主的優(yōu)勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有所舉動(dòng)之前，形成對(duì)自己有利的市場(chǎng)以展大勢(shì)，因?yàn)閷?duì)于跟進(jìn)者來(lái)講，我們的時(shí)間與空間更靈活；
推廣主題
用智慧創(chuàng)意生活
創(chuàng)意一刻，精彩永恒
九、SP推廣
主題：“德賽”新產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)
主旨：通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)起到產(chǎn)品介紹、招商等多項(xiàng)前期工作目標(biāo)；
活動(dòng)形式：
A、正式新聞發(fā)布會(huì)
B、消費(fèi)者新聞發(fā)布會(huì)（現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，主要用于實(shí)際銷售，是普通咨詢活動(dòng)的翻版）
主線SP活動(dòng)
主題：“用智慧創(chuàng)意生活”或“創(chuàng)意一刻，精彩永恒”
主旨：讓促銷活動(dòng)這種與消費(fèi)者直接溝通的工具，始終伴隨著市場(chǎng)銷售行為，同時(shí)減少傳統(tǒng)SP活動(dòng)中的開(kāi)支過(guò)大，時(shí)效不長(zhǎng)，投入連續(xù)性不強(qiáng)，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群不明的缺點(diǎn)，做到真正的抓住每一個(gè)隨機(jī)購(gòu)買者和潛在消費(fèi)者；
活動(dòng)時(shí)間：自上市之日起至今年年未；
活動(dòng)主體：各個(gè)通路；
特點(diǎn)：所有內(nèi)容符合目標(biāo)消費(fèi)群的心理需求與特點(diǎn)
活動(dòng)分類一
在互聯(lián)網(wǎng)及其它相關(guān)媒體上發(fā)布活動(dòng)信息及軟文；
舉辦針對(duì)不同的網(wǎng)迷、電腦愛(ài)好者的競(jìng)賽，如：
A、“永恒的浪漫”網(wǎng)上平面設(shè)計(jì)大賽（設(shè)計(jì)你的愛(ài)人）；
B、“永恒的精彩”網(wǎng)上攝影展（家庭生活）；
C、“永恒的勝利”互聯(lián)網(wǎng)游戲大賽“DF”、“星際”、“半死不活”等；
D、“永恒的真情”網(wǎng)友沙龍活動(dòng)；
F、“永恒的信念”德賽網(wǎng)上論壇；
活動(dòng)分類二
德賽智本精英俱樂(lè)部；
凡購(gòu)買德賽數(shù)碼相機(jī)的人均是德賽智本精英會(huì)員；
在各特許加盟店中可進(jìn)行免費(fèi)MP3“加油”；
優(yōu)惠購(gòu)買其它德賽數(shù)碼產(chǎn)品；
有機(jī)會(huì)成為德賽智本精英形象代言人；
會(huì)員推薦的購(gòu)買行為可享受折扣，推薦者可獲得德賽獎(jiǎng)勵(lì)！
活動(dòng)分類三
與聯(lián)營(yíng)企業(yè)進(jìn)行捆綁銷售；
與聯(lián)營(yíng)企業(yè)達(dá)成互相推薦、互相鼓勵(lì)、共同受益的合作模式，進(jìn)行整體推廣；
活動(dòng)分類四
形成以得賽命名的，每年一屆“數(shù)碼攝影節(jié)”；
重點(diǎn)以大學(xué)生為主；
一則站穩(wěn)大中專院校的市場(chǎng)，二則培養(yǎng)未來(lái)消費(fèi)者；
“德賽”數(shù)碼相機(jī)前期市場(chǎng)推廣建議案(ppt)