海爾品牌發(fā)展規(guī)劃(ppt)
關(guān)于品牌  品牌是什么？
從消費者的角度，簡單地說，品牌是消費者由感知到的關(guān)于企業(yè)、產(chǎn)品、服務等所有信息而形成的印象的集合。品牌信息必須是被感知的。
為什么要進行品牌運營？
品牌運營是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營和參與競爭的有效手段，因為消費者總是以接受到的信息（而未必是真實信息）來做消費決定。
良好的品牌運營可以使千變?nèi)f化的消費形態(tài)形成趨同的消費導向，有效縮短新產(chǎn)品被接受和購買的過程，從而為企業(yè)獲得利益。
品牌消費是消費發(fā)展的必經(jīng)階段，也是高級階段。
品牌運營包括品牌塑造、品牌傳播和品牌資源利用。
提升海爾品牌力的意義 從競爭層面分析，家電行業(yè)作為較成熟的行業(yè)，經(jīng)過技術(shù)競爭、價格競爭、網(wǎng)絡競爭、服務競爭等一系列的競爭整合后，趨同性日益增強，越來越難以建立產(chǎn)品的差異性以建立競爭優(yōu)勢，必然升級到由品牌內(nèi)涵產(chǎn)生的差異化競爭，由品牌差異創(chuàng)造的區(qū)隔優(yōu)勢，其威力是全方位的、強大的、無可取代的；從消費層面分析，一系列的趨同性使家電消費日益向品牌消費過渡；
海爾企業(yè)經(jīng)營是“同一品牌下多產(chǎn)品線延伸”的經(jīng)營模式，在品牌消費環(huán)境和有限的資金預算下，單純在眾多的產(chǎn)品線分散投資，顯然是不明智的策略。由品牌內(nèi)涵產(chǎn)生的差異性，其競爭威力是全方位的、強大的。同時，強大的品牌影響力可以在產(chǎn)品線延伸時，明顯縮短消費者對新產(chǎn)品的信任和消費信心的建立過程，大大縮短投資回報周期；
WTO的臨近以及國內(nèi)家電企業(yè)的過度建設，新一輪兼并整合競爭勢不可免。海爾在擁有品牌、管理、技術(shù)、產(chǎn)品、網(wǎng)絡等全面的競爭優(yōu)勢之后，在新一輪兼并整合中，強勢的品牌運營將強勢增強海爾的競爭優(yōu)勢與競爭機會。
因此，強力提升海爾的品牌力具有重要的戰(zhàn)略意義。

海爾品牌發(fā)展規(guī)劃(ppt)