廣東電信網(wǎng)絡(luò)媒介策略
廣東電信網(wǎng)絡(luò)媒介策略
內(nèi)容
原因
目的
媒介策略
監(jiān)督、效果評(píng)估

一、選擇網(wǎng)絡(luò)媒介的原因
全國(guó)網(wǎng)民已達(dá)到890萬，影響越來越大
廣東地區(qū)的上網(wǎng)人數(shù)已成規(guī)模，占12.94%，達(dá)到115萬
電信設(shè)備和服務(wù)和網(wǎng)民的需求緊密相關(guān)
網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)具的優(yōu)勢(shì)
針對(duì)性：針對(duì)目標(biāo)受眾發(fā)布廣告
可測(cè)量性：廣告效果軟件監(jiān)測(cè)、統(tǒng)計(jì)
互動(dòng)性：統(tǒng)計(jì)訪問人數(shù)、收集顧客名單等
收費(fèi)方式靈活：根據(jù)我們的行銷目標(biāo)，選擇有利的收費(fèi)方式
全（多）媒體演示，動(dòng)靜結(jié)合、聲色并茂。

二、目的
增加廣東電信的美譽(yù)度
對(duì)廣東電信的各種服務(wù)進(jìn)行宣傳、推廣
建立廣東電信用戶的資料庫(kù)，發(fā)揮資料庫(kù)營(yíng)銷的威力

1、媒介目標(biāo)
2、目標(biāo)受眾
新服務(wù)（ISDN等）推廣、單位電信服務(wù)（800、秘書臺(tái)等）——單位上網(wǎng)用戶
廣東電信服務(wù)（互聯(lián)網(wǎng)接入等）提示——廣東地區(qū)沒有用廣東電信上網(wǎng)的網(wǎng)民
廣東電信形象維持、強(qiáng)化——一般網(wǎng)民
大客戶、專業(yè)客戶服務(wù)——電子郵件
意見領(lǐng)袖：網(wǎng)民在信息的獲取上有優(yōu)勢(shì)，所以更多充當(dāng)了意見領(lǐng)袖的角色；他們不一定是我們的目標(biāo)受眾，但是他可以影響我們的目標(biāo)受眾，




4、選擇標(biāo)準(zhǔn)


5、預(yù)算分配和媒介行程
傳統(tǒng)廣告的一句名言：我的廣告費(fèi)有一半浪費(fèi)了，但是我不知道是哪一半……
網(wǎng)絡(luò)的游戲規(guī)則：沒有人看，不付錢；不是目標(biāo)受眾，不付錢；沒有點(diǎn)擊，不付錢……
我們按照廣告瀏覽的次數(shù)付費(fèi),我們按照點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi),我們….
因?yàn)橹袊?guó)的IP地址管理沒有規(guī)則,所以我們不能象美國(guó)那樣實(shí)現(xiàn)定向廣告的發(fā)布,但是:
我的廣告費(fèi)有一半浪費(fèi)了，我知道是哪一半……


6、時(shí)間分布

7、廣告形式及位置
主頁(yè)標(biāo)題廣告（BANNER）（468*60PIXL）
網(wǎng)易廣州虛擬社區(qū)標(biāo)題廣告
163電子郵局收信位置的標(biāo)題廣告
贊助
微型站點(diǎn)（MICROSITE）
產(chǎn)品發(fā)布（PLACEMENT）

三、效果監(jiān)測(cè)、評(píng)估
對(duì)照廣告目的、媒介目標(biāo)，以評(píng)估廣告效果
和先前確定的GUARANTEE的印象數(shù)對(duì)照，調(diào)整預(yù)算等
實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告發(fā)布效果，及時(shí)糾正廣告發(fā)布策略、創(chuàng)意版本等

廣東電信網(wǎng)絡(luò)媒介策略