品牌是企業(yè)文化的標識
品牌是企業(yè)文化的標識 劉 濤 當今，文化被時代推向了品牌競爭的前臺，透過品牌的文化力去贏得消費者、社會 公眾對企業(yè)和產品的認同，已經是一種深層次、高水平、智慧型的現(xiàn)代企業(yè)競爭。 品牌是文化的載體，文化是凝結在品牌上的企業(yè)精華，又是滲透到企業(yè)運行全過程 、全方位的理念意志、行為規(guī)范和群體風格。企業(yè)文化通過品牌將視野擴展到整個文化 領域，以對內增強凝聚力，對外增強競爭力，并不斷將其轉化為資產。世界領先的整合 商務集成方案供應商蒂布可（TIBCO）公司的理念是“用實時、共生創(chuàng)造品牌，品牌是最 有價值的資產”。 對一個產品技術應用于眾多領域的軟件公司來說，“實時”決定著蒂布可公司的技術 研發(fā)、生產以及服務的根本方向。只有做到“實時”，才可以有效地幫助客戶縮短開發(fā)和 運營周期，節(jié)約運營成本，在激烈的市場競爭中占領先機。而“共生”系統(tǒng)是蒂布可公司 的生存與發(fā)展之道。當?shù)俨伎晒窘⒘艘粋€完善的、易于接入的平臺，與其他領域的 領先廠商廣泛合作，為終端客戶提供富有針對性的解決方案時，他們也就在“實時”與“共 生”中創(chuàng)造了讓其他廠商認可的品牌，進而產生價值。 品牌是企業(yè)文化的標識，形象是品牌的識別因素。人們可以通過品牌透視出一個企 業(yè)的經營策略、價值觀、經營哲學。蒂布可公司正是靠著舉世聞名的品牌效應，于今年 4 月一進入中國市場，便贏得了眾多業(yè)界領先廠商的認可，進而與之合作。由此可見，通 過品牌可以賦予產品以文化溝通的職能，使產品和消費者能夠直接對話，在消費者與企 業(yè)之間建立紐帶與橋梁，為企業(yè)樹立良好的形象。
品牌是企業(yè)文化的標識