啤酒品牌形象終端包裝指導(dǎo)手冊(cè)（初級(jí)版）
形象終端包裝指導(dǎo)手冊(cè)

一、形象終端包裝總體目標(biāo)
　1、硬終端建設(shè)
門頭燈箱和噴繪要覆蓋重點(diǎn)市場形象店（點(diǎn)）100%以上、一般店面30%以上；
冰柜、餐桌等要覆蓋重點(diǎn)市場形象店（點(diǎn)）100%以上、一般店面30%以上；
　　展示柜放置在重點(diǎn)市場100%以上形象店（點(diǎn)）、30%以上一般店面；
　2、可持續(xù)終端建設(shè)
其他柜臺(tái)：形象店（點(diǎn)）70%以上、一般店面30%以上
　X展架、臺(tái)卡、啤酒杯、開瓶器、圓珠筆、煙灰缸、酒水單本子、打火機(jī)、海報(bào)、立牌、POP、單張等要覆蓋重點(diǎn)市場90%以上任何店面
　其他類可持續(xù)終端建設(shè)要覆蓋重點(diǎn)市場60%以上任何店面
　3、店內(nèi)店外小型促銷活動(dòng)
　在專銷店和甲級(jí)形象店100%實(shí)施；其他店面：乙級(jí)形象店（點(diǎn)）70%以上；一般店面30%以上

二、形象終端包裝實(shí)施細(xì)則

　　門頭---消費(fèi)者進(jìn)入店面前首次的視覺接觸，先入為主的心理將會(huì)特別有利于產(chǎn)品的銷售，而且成本較戶外廣告牌便宜許多，所以是形象終端包裝的核心
　　[最佳位置]
　　在酒水、飲料、食品店面集中的一條街，街兩頭的店面是人流量相對(duì)最大的店面；
　　街中間段，面積較大、人氣較旺的店面。

　　[談判要點(diǎn)]　
　　**啤酒品牌的市場號(hào)召力強(qiáng)
　　**啤酒品牌品牌知名度大
　　一定提升**啤酒品牌銷量
　　我公司名稱和公司在其他方面會(huì)大大支持
　　[申報(bào)流程]
　　各區(qū)域市場專員填寫申請(qǐng)表，向市場部準(zhǔn)確上報(bào)門頭的制作和安裝相關(guān)資料；門頭的制作和安裝經(jīng)總經(jīng)理、市場部、銷售部審批確認(rèn)后，由市場部安排實(shí)施。
　　[分類]
　　外打燈噴繪
　　內(nèi)打燈噴繪
　　不打燈噴繪
　　其他類
　　[設(shè)計(jì)]
　　門頭的內(nèi)容必須統(tǒng)一按照我公司名稱和公司的VI設(shè)計(jì)；
　　“我公司名稱”字樣位于整體左上端；
　　店名位于整體下1/3處；
　　門頭背景內(nèi)容將會(huì)隨主推產(chǎn)品的變化而隨時(shí)更換。
　　[協(xié)議]
　　門頭的實(shí)施應(yīng)和商家簽訂《**啤酒品牌門頭協(xié)議》，維護(hù)和保證移動(dòng)
　　通信形象，防止門頭協(xié)議期間內(nèi)被撤換或人為損壞。
　　[獎(jiǎng)罰規(guī)定]
　　如在協(xié)議期內(nèi)門頭被更換或人為損壞的辦事處負(fù)責(zé)人將罰款200元；
　　門頭實(shí)施情況優(yōu)秀的辦事處市場專員將給予200元獎(jiǎng)勵(lì)。
　　[報(bào)銷]
　　門頭報(bào)銷必須要：制作清單、事實(shí)照片、發(fā)票、合同、商家協(xié)議，缺一不可。
　　店內(nèi)燈箱---消費(fèi)者視覺的再次接觸，勾起消費(fèi)者的對(duì)店內(nèi)燈箱斥求產(chǎn)品的好奇心和注意。
　　[最佳位置]　
　　店面正對(duì)著門口處
　　店面門口第一處
　　店面中間區(qū)域

　　[談判要點(diǎn)]　
　　**啤酒品牌的市場號(hào)召力強(qiáng)
　　**啤酒品牌品牌知名度大
　　一定提升**啤酒品牌銷量
　　醒目
　　我公司名稱和公司在其他方面會(huì)大大支持
　　[申報(bào)流程]
　　各區(qū)域市場專員填寫申請(qǐng)表，向市場部準(zhǔn)確上報(bào)燈箱的制作和安裝相關(guān)資料；燈箱的制作和安裝經(jīng)市場部、銷售部審批確認(rèn)后，由市場部安排實(shí)施。
　　[設(shè)計(jì)]
　　燈箱的內(nèi)容必須統(tǒng)一按照我公司名稱和公司的VI設(shè)計(jì)；
　　“我公司名稱”字樣位于整體左上端；
　　店名可以位于整體下1/4處；
　　燈箱背景內(nèi)容將會(huì)隨主推產(chǎn)品的變化或褪色而隨時(shí)更換。
　　[協(xié)議]
　　燈箱的實(shí)施應(yīng)和商家簽訂《**啤酒品牌燈箱協(xié)議》，維護(hù)和保證移動(dòng)
　　通信形象，防止燈箱協(xié)議期間被撤換或長期不亮或其他品牌宣傳品粘貼在燈箱上或人為損壞。
　　[獎(jiǎng)罰規(guī)定]
　　如在協(xié)議期內(nèi)燈箱被更換或無故破損的辦事處負(fù)責(zé)人將罰款100元；
　　燈箱實(shí)施情況優(yōu)秀的辦事處市場專員將分別給予100元獎(jiǎng)勵(lì)。
　　[報(bào)銷]
　　燈箱報(bào)銷必須要：制作清單、事實(shí)照片、發(fā)票、合同、商家協(xié)議，缺一不可。
　　店外燈箱---僅次于門頭的作用。
　　[最佳位置]
　　店面左右
　　店面屋檐處
　　店面門口處上側(cè)

　　[談判要點(diǎn)]　
　　**啤酒品牌的市場號(hào)召力強(qiáng)
　　**啤酒品牌品牌知名度大
　　一定提升**啤酒品牌銷量和美感
　　我公司名稱和公司在其他方面會(huì)大大支持
　　[申報(bào)流程]
　　各區(qū)域市場專員填寫申請(qǐng)表，向市場部準(zhǔn)確上報(bào)燈箱的制作和安裝相關(guān)資料；燈箱的制作和安裝經(jīng)市場部、銷售部審批確認(rèn)后，由市場部安排實(shí)施。
　　[設(shè)計(jì)]
　　燈箱的內(nèi)容必須統(tǒng)一按照我公司名稱和公司的VI設(shè)計(jì)；
　　“我公司名稱”字樣位于整體左上端；
　　店名可以位于整體下1/4處；
　　燈箱背景內(nèi)容將會(huì)隨主推產(chǎn)品的變化而隨時(shí)更換。
　　[協(xié)議]
　　燈箱的實(shí)施應(yīng)和商家簽訂《**啤酒
啤酒品牌形象終端包裝指導(dǎo)手冊(cè)（初級(jí)版）