品牌策略規(guī)劃流程
品牌策略規(guī)劃流程
一、我們在哪里？
1、社會和經(jīng)濟(jì)的因素（大環(huán)境）
2、市場狀況分析
a、市場本身
b、市場上產(chǎn)品的狀況
c、市場上的人
3、競爭性定位
a、市場上的定位
b、產(chǎn)品因素
c、人的因素
4、公司政策
a、公司運營流程
b、公司銷售政策

二、我們?yōu)槭裁丛谶@里？
1、過去的品牌和競爭性廣告分析
2、對于產(chǎn)品的描述和評估
3、消費者：態(tài)度與感覺
4、影響品牌銷售的因素

三、我們要到哪里去？
1、品牌目標(biāo)：
* 營銷目標(biāo)
* 產(chǎn)品的變化
* 市場份額目標(biāo)
* 使用者的變化
* 用法的變化

2、品牌定位
3、品牌策略

四、我們要到哪里去？
1、創(chuàng)意簡述（T-計劃）
2、創(chuàng)意建議
3、媒介建議
4、調(diào)查建議

五、我們正在去那里嗎？
1、建議檢查的日期
2、與目標(biāo)相比實際的銷售業(yè)績
3、消費者調(diào)查評估


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