“豐谷酒”成都上市推廣計(jì)劃書(ppt)

目錄
 背景概述  市場(chǎng)簡(jiǎn)析
 服務(wù)框架及時(shí)間安排  第一階段：市場(chǎng)調(diào)研  第二階段：營銷策略
 第三階段：營銷執(zhí)行
 第四階段：營銷評(píng)估
 費(fèi)用構(gòu)成
 合作建議

背景概述
白酒，做為四川傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，為川人贏得了不少榮譽(yù)。白酒產(chǎn)業(yè)每年超過500億元的市場(chǎng)也引來了眾多競(jìng)爭(zhēng)者的加入。白酒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)幾近白熱化。
作為擁有數(shù)十億資產(chǎn)的川內(nèi)著名企業(yè)漢龍集團(tuán)，近日斥億元巨資收購了國家重點(diǎn)保護(hù)的十大酒類品牌--綿陽“豐谷酒”，欲應(yīng)用現(xiàn)代營銷的理念和務(wù)實(shí)的市場(chǎng)運(yùn)作，將“豐谷酒”作成全國性的大品牌，同時(shí)取得良好的市場(chǎng)收益。
為了使整個(gè)市場(chǎng)運(yùn)作策略更科學(xué)、有效，漢龍集團(tuán)打算先將成都作為先期市場(chǎng)加以驅(qū)動(dòng)，測(cè)試和檢驗(yàn)整個(gè)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的可行性，為后一步進(jìn)入全國市場(chǎng)提供策略依據(jù)。

市場(chǎng)簡(jiǎn)析成都，作為中國西部最具有消費(fèi)能力的城市，其對(duì)白酒的接受和消費(fèi)水平均遠(yuǎn)高于西部其他城市，每年的成都市場(chǎng)的白酒營業(yè)額在15-20億元之間。同時(shí)這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也從來沒有減弱過。
成都本地的全興、川內(nèi)的五糧液、劍南春、郎酒、瀘州老窖及貴州茅臺(tái)等享譽(yù)國內(nèi)外的名酒幾乎瓜分了成都90%以上的中、高檔白酒市場(chǎng)。
而綿陽“豐谷酒”由于上市時(shí)間不長(zhǎng)，且一致至力于開拓綿陽及其周邊市場(chǎng)，在成都則處于自然銷售態(tài)勢(shì)，知名度不高，品牌引力不強(qiáng)。因此，“豐谷酒”欲進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)林立的成都白酒市場(chǎng)，其道路可謂“漫漫其修遠(yuǎn)兮”

 

“豐谷酒”成都上市推廣計(jì)劃書(ppt)