專業(yè)媒體策劃與購買

媒介企劃流程
我們即將討論什么？
媒介企劃流程
我們在哪兒？
我們?yōu)槭裁丛谶@個地方？
我們可能到達什么地方？
我們?nèi)绾稳サ侥莻€地方？
我們是否正在接近那個地方？

媒介計劃內(nèi)容
目標(biāo) / 策略 / 戰(zhàn)術(shù)
品牌架構(gòu) / 品牌優(yōu)先次序
市場排序
季節(jié)性策略 / 廣告模式
傳播組合 (主流媒體 & 其他非主流媒體)
信息控制
媒介投放量
電視頻道組合 (中央臺和地方臺的配合）
電視和平面媒體的配合
廣告版本使用策略 / 版本管理
預(yù)算分配優(yōu)先次序
風(fēng)險分析 / 競爭對手反應(yīng)預(yù)測
全年媒介計劃行程和預(yù)算分配
太多的問題需要考慮……
讓我們開始吧！
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我們在哪兒？
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我們在哪兒？
我們所處的社會經(jīng)濟及市場環(huán)境

我們?yōu)槭裁丛谶@個地方？
我們處于這個環(huán)境的原因

我們可能到達什么地方？
必須為您的品牌制定切實的目標(biāo)和目的

我們?nèi)绾稳サ侥莻€地方？
怎樣的市場策略和傳播策略能幫助我們達到目標(biāo)？

我們是否正在接近那個地方？
廣告效果回顧與評估
媒介企劃流程
我們在哪兒？
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我們可能到達什么地方？
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我們是否正在接近那個地方？

我們在哪兒？
我們在哪兒？
社會經(jīng)濟因素
我們在哪兒？
市場環(huán)境分析
行業(yè)分析
品類/品牌分析
品牌/主要競爭品牌分析
市場份額，定位，品牌認(rèn)知度和偏好度，銷售渠道，價格策略。
使用者和非使用者
產(chǎn)品使用分析
用量 & 使用頻率
地區(qū)性差別
市場環(huán)境分析舉例
整個滋補品市場穩(wěn)步增長，2000年市場總價值500億人民幣。
健腦營養(yǎng)品目前市場總價值為30億人民幣。
產(chǎn)品價格從20元到500元不等。
主要品牌集中在中檔價位的國產(chǎn)品牌中。
領(lǐng)導(dǎo)品牌為xxx，市場份額xx%，相當(dāng)于人民幣 xx的市場價值。
市場環(huán)境分析舉例
市場環(huán)境分析舉例
市場環(huán)境分析舉例
市場環(huán)境分析舉例
市場環(huán)境分析舉例
市場環(huán)境分析舉例
市場環(huán)境分析舉例
我們在哪兒？
競爭品牌分析
媒介企劃流程
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我們可能到達什么地方？
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過往品牌廣告和竟品廣告分析
廣告創(chuàng)意回顧
創(chuàng)意表現(xiàn)
廣告定位或訴求人群
線上媒體回顧
線下媒體回顧
消費者洞察：態(tài)度 & 觀念
影響品牌銷售的因素
社會經(jīng)濟形勢變化
銷售渠道變化
重新定價
政府政策法規(guī)
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過往品牌廣告和竟品廣告分析
廣告創(chuàng)意回顧
創(chuàng)意表現(xiàn)
廣告定位或訴求人群
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消費者洞察：態(tài)度 & 觀念
影響品牌銷售的因素
社會經(jīng)濟形勢變化
銷售渠道變化
重新定價
政府政策法規(guī)
創(chuàng)意表現(xiàn) /廣告定位 / 訴求人群
線上媒介回顧
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過往品牌廣告和竟品廣告分析
廣告創(chuàng)意回顧
創(chuàng)意表現(xiàn)
廣告定位或訴求人群
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消費者洞察：態(tài)度 & 觀念
影響品牌銷售的因素
社會經(jīng)濟形勢變化
銷售渠道變化
重新定價
政府政策法規(guī)
消費者洞察：態(tài)度 & 觀念
消費者洞察：態(tài)度 & 觀念
消費者使用方式和態(tài)度
產(chǎn)品認(rèn)知度（提示和非提示下）
第一提及品牌
廣告認(rèn)知度（提示和非提示下）
偶發(fā)事件
去年使用的品牌 / 最常使用的品牌 / 最近使用的品牌
購買頻率 / 消費頻率
信息來源
購買渠道
對產(chǎn)品的態(tài)度
消費者洞察：態(tài)度 & 觀念
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過往品牌廣告和竟品廣告分析
廣告創(chuàng)意回顧
創(chuàng)意表現(xiàn)
廣告定位或訴求人群
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線下媒體回顧
消費者洞察：態(tài)度 & 觀念
影響品牌銷售的因素
社會經(jīng)濟形勢變化
銷售渠道變化
重新定價
政府政策法規(guī)

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