廣東省廣告—飛鹿空調(diào)旺季媒體策劃方案
綜合能力考核表詳細(xì)內(nèi)容
廣東省廣告—飛鹿空調(diào)旺季媒體策劃方案
媒體投放時間:2001年3月~7月
媒體投放金額:450萬
媒體要求覆蓋區(qū)域:廣西、廣東、湖南、江浙地區(qū)、北京、天津、遼寧、江西、武漢
媒體投放目標(biāo):配合旺季促銷活動的展開,把活動及產(chǎn)品信息傳達(dá)給消費者,并通過信息的傳達(dá),以加強消費者對企業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)識、了解,并促成購買。
一等地區(qū):湖南、江浙、北京、天津、遼寧
二等地區(qū):廣東
三等地區(qū):廣西、江西、武漢
媒介的選擇:選擇覆蓋面廣的區(qū)域性媒體;如發(fā)行量大的省級報紙,省級衛(wèi)視臺等。
媒體的組合:以報紙常規(guī)廣告和軟性廣告配合為主、5”電視標(biāo)版為次、輔以標(biāo)語橫幅等。
媒體行程:可在3.15期間啟動報紙、戶外廣告。4~7月的報紙、電視以平均的跨度時間段方式投放,維持廣告出現(xiàn)率。戶外廣告則以貫穿旺季的標(biāo)語、橫幅為主要方式,以配合報紙、電視廣告。
地方強勢衛(wèi)視:在小城市及農(nóng)村地區(qū)仍是以無線電視為主導(dǎo),因此運用衛(wèi)視可建立跨地區(qū)的影響力,以支持廣大小城市及農(nóng)村的銷售。
當(dāng)?shù)仉娨暎捍蠖鄶?shù)城市電視臺及有線電視臺在城市中有比較高的收視率,目標(biāo)受眾比較集中,以支持在主要城市的銷售和活動的開展為主。
當(dāng)?shù)貓蠹垼菏〖壢請蟆⑼韴笾魍破髽I(yè)形象及產(chǎn)品;當(dāng)?shù)赝韴蠹懊恐艿膹V播電視報則有較大的發(fā)行量及普遍的閱讀率,可用于支持促銷活動。
戶外:橫幅、標(biāo)語,可配合促銷活動而懸掛于經(jīng)銷商商場及道路兩旁,起到吸引消費者提示作用;路牌立于電器商場和交通干道。
廣東省廣告—飛鹿空調(diào)旺季媒體策劃方案
媒體投放時間:2001年3月~7月
媒體投放金額:450萬
媒體要求覆蓋區(qū)域:廣西、廣東、湖南、江浙地區(qū)、北京、天津、遼寧、江西、武漢
媒體投放目標(biāo):配合旺季促銷活動的展開,把活動及產(chǎn)品信息傳達(dá)給消費者,并通過信息的傳達(dá),以加強消費者對企業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)識、了解,并促成購買。
一等地區(qū):湖南、江浙、北京、天津、遼寧
二等地區(qū):廣東
三等地區(qū):廣西、江西、武漢
媒介的選擇:選擇覆蓋面廣的區(qū)域性媒體;如發(fā)行量大的省級報紙,省級衛(wèi)視臺等。
媒體的組合:以報紙常規(guī)廣告和軟性廣告配合為主、5”電視標(biāo)版為次、輔以標(biāo)語橫幅等。
媒體行程:可在3.15期間啟動報紙、戶外廣告。4~7月的報紙、電視以平均的跨度時間段方式投放,維持廣告出現(xiàn)率。戶外廣告則以貫穿旺季的標(biāo)語、橫幅為主要方式,以配合報紙、電視廣告。
地方強勢衛(wèi)視:在小城市及農(nóng)村地區(qū)仍是以無線電視為主導(dǎo),因此運用衛(wèi)視可建立跨地區(qū)的影響力,以支持廣大小城市及農(nóng)村的銷售。
當(dāng)?shù)仉娨暎捍蠖鄶?shù)城市電視臺及有線電視臺在城市中有比較高的收視率,目標(biāo)受眾比較集中,以支持在主要城市的銷售和活動的開展為主。
當(dāng)?shù)貓蠹垼菏〖壢請蟆⑼韴笾魍破髽I(yè)形象及產(chǎn)品;當(dāng)?shù)赝韴蠹懊恐艿膹V播電視報則有較大的發(fā)行量及普遍的閱讀率,可用于支持促銷活動。
戶外:橫幅、標(biāo)語,可配合促銷活動而懸掛于經(jīng)銷商商場及道路兩旁,起到吸引消費者提示作用;路牌立于電器商場和交通干道。
廣東省廣告—飛鹿空調(diào)旺季媒體策劃方案
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