200407噴墨打印機(jī)媒體監(jiān)測(cè)月度報(bào)告
2004年7月噴墨打印機(jī)平面媒體廣告監(jiān)測(cè) 月度報(bào)告
2004年8月
報(bào) 告 目 錄
第一部分　廣告競(jìng)爭(zhēng)研究
第一章 噴墨打印機(jī)媒體投放總量分析
第一章總量－－本月媒體投放總論
7月份軟硬廣告投放量均較6月份有大幅度增加。7月份硬廣告總費(fèi)用為411.76萬元，比上月307.28萬元增加約35%。7月份軟廣告投放總字?jǐn)?shù)為216992字，比上月的249347字減少13%。
硬廣告方面，除三星減少?gòu)V告投放，HP沒有廣告投放以外，聯(lián)想、CANON、EPSON等均大幅度增加廣告投放。本月仍是EPSON和CANON廣告投放最多，分別為209萬元和128萬元，占所有廣告投放總量的82%，其次是聯(lián)想，廣告投放為69萬元， 占所有廣告投放總量的16.8%。其它廠家沒有廣告投放。
軟廣告方面，7月除三星減少軟文投放外，其它廠商均小幅度增加了軟文投放。本月EPSON軟廣告投放最多，為59729字，占軟廣告投放總量的27.53%。其次為CANON、HP，比例分別為15.09%和13.39%，SAMSUNG和聯(lián)想本月軟廣告投放很少。
第一章總量－－媒體投放趨勢(shì)變化分析
第一章總量－－各品牌月度硬廣告投放趨勢(shì)變化分析
第一章總量－－各品牌月度硬廣告投放趨勢(shì)變化分析
第一章總量－－各品牌月度軟文傳播投放趨勢(shì)變化分析
第一章總量－－各品牌月度軟文傳播投放趨勢(shì)變化分析
第一章總量－－本月主要廠商媒體投入變化趨勢(shì)
第二章 噴墨打印機(jī)硬廣告投入分析
第二章硬廣告－－總論
第二章硬廣告－－總論
第二章硬廣告－－各品牌廣告投入分布
第二章硬廣告－－各品牌廣告類型特征分布
第二章硬廣告－－各品牌廣告媒體類型特征分布
第二章硬廣告－－各品牌廣告區(qū)域特征分布
第二章硬廣告－－各品牌廣告區(qū)域特征分布












第三章軟文傳播－－總論
第三章軟文傳播－－總論
第三章軟文傳播－－各品牌軟文投入分布
第三章軟文傳播－－各品牌軟文類型特征分布
第三章軟文傳播－－各品牌軟文媒體類型特征分布
第三章軟文傳播－－各品牌軟文區(qū)域特征分布
第三章軟文傳播－－各品牌軟文區(qū)域特征分布







第二部分　市場(chǎng)活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)研究
CANON
本月主要市場(chǎng)活動(dòng)
從5月17日起，凡選擇佳能Image CLASS MP700多功能數(shù)碼打印機(jī)的用戶還隨機(jī)贈(zèng)送高級(jí)旅行箱作為禮品，全國(guó)限量發(fā)售1000臺(tái)，售完為止。
未來市場(chǎng)活動(dòng)計(jì)劃

本月新品及推廣力度分析

本月重點(diǎn)推廣型號(hào)及相應(yīng)的市場(chǎng)活動(dòng)
I255
I355
I80
I70

EPSON
本月主要市場(chǎng)活動(dòng)
波導(dǎo)手機(jī)和EPSON照片打印機(jī)攜手開展的“即拍即打，逼真迷你貼大贈(zèng)送”終端展示活動(dòng)在北京各大終端賣場(chǎng)展開。

未來市場(chǎng)活動(dòng)計(jì)劃
無

本月新品及推廣力度分析
EPSON發(fā)布了4色噴墨打印機(jī)新品C65。

本月重點(diǎn)推廣型號(hào)及相應(yīng)的市場(chǎng)活動(dòng)
STYLUS PHOTO R800
STYLUS PHOTO R310
STYLUS PHOTO R210


HP
本月主要市場(chǎng)活動(dòng)
廣州地區(qū)：購(gòu)買Pavilionu535cn和Paviliona615cn兩款電腦，用戶只需加399元，就可以獲得價(jià)值999元的HPPhotosmart7268數(shù)碼照片打印機(jī)。購(gòu)買Pavilionu620cl、Pavilionu528cl、Paviliona610cl和Pavilionu602cl電腦，用戶可以免費(fèi)獲得價(jià)值399元的HPdeskjet3538彩色噴墨打印機(jī)。
未來市場(chǎng)活動(dòng)計(jì)劃

本月新品及推廣力度分析
本月廣告投放量很少，推廣力度不大。

本月重點(diǎn)推廣型號(hào)及相應(yīng)的市場(chǎng)活動(dòng)
型號(hào)：3558
活動(dòng)：大量軟廣告宣傳


LENOVO
本月主要市場(chǎng)活動(dòng)

未來市場(chǎng)活動(dòng)計(jì)劃

本月新品及推廣力度分析
本月新品：3210和2210。其中3210和3110外形相同，各種技術(shù)指標(biāo)也完全相同。唯一的區(qū)別是耗材型號(hào)有所變化，由3110的LC6001B（黑色）和LC6002C（彩色）變成了11號(hào)（黑色）和13號(hào)（彩色），但墨盒標(biāo)稱的打印頁(yè)數(shù)都沒變，分別都是黑色打印205頁(yè)，彩色打印140頁(yè)（均為5%的覆蓋率）。
聯(lián)想本月針對(duì)此兩型號(hào)的推廣力度不大。
新品：5210/5260沒有宣傳
本月重點(diǎn)推廣型號(hào)及相應(yīng)的市場(chǎng)活動(dòng)
3210和2210


SAMSUNG
本月主要市場(chǎng)活動(dòng)
無

未來市場(chǎng)活動(dòng)計(jì)劃
無

本月新品及推廣力度分析
無

本月重點(diǎn)推廣型號(hào)及相應(yīng)的市場(chǎng)活動(dòng)
MJC5000
MJC6000


200407噴墨打印機(jī)媒體監(jiān)測(cè)月度報(bào)告