TCL-菲利浦2004奧運推廣方案
背景：2004年雅典奧運會，體育運動調(diào)動全人類的生活與參與激情，但凡關(guān)注體育運動的，都是生活理念健康，崇尚運動與時尚的群體，PHILIPS又是本次奧運會主辦地區(qū)歐洲的著名品牌。本次活動以“共享奧運激情、感受視聽晶晰”為主題繼續(xù)強化PHILIPS產(chǎn)品歐洲貴族的品質(zhì)，把重點投放在FTV促銷上；
目的：時值彩電銷售淡季，奧運會不象“五一”、“國慶”等傳統(tǒng)消費型節(jié)日能成為集中消費的拉動期，因此通過體育活動受關(guān)注度高的特性，設(shè)定參與性強的抽獎活動，與消費者共同體驗精彩視聽的享受，拉動終端人氣，與消費者互動，提升品牌張力；
活動時間：2004年8月12日—8月30日奧運會舉辦期間；

1、凡活動期間指定售點購買任一款PHILIPS彩電的用戶，購買后填寫“奧運知識問答”卷，領(lǐng)取售點“飛利浦奧運大獎百分百”刮刮卡一張，即刮即獎，百分百有獎；
活動策略：通過填寫問卷的形式，延長購買完成的時間，留駐用戶，在其他品牌售點冷淡的情況下，突出我們售點的人氣；
獎品組合：各省設(shè)一等獎一至三名 獎飛利浦21寸純平彩電；二等獎九個營銷部共設(shè)330名 獎飛利浦剃須刀；三等獎飛利浦耳機2850名 獎飛利浦耳機；
注：營銷部自行編制簡單的奧運知識問卷，也可直接在購機后發(fā)放刮刮卡；


報銷注意事項：
一、按8月12日—8月30日實際銷售進行補貼：
二、報銷禮品費用時需加附：?？◤?fù)印件、用戶身份證復(fù)印件、用戶簽收禮品簽單，營銷部禮品出入庫單據(jù)；
三、刮刮卡禮品各營銷部按抽獎獎品分配表進行購買，彩電按PHILIPS21純平彩電，剃須刀80元/個，耳機30元/個補貼，超額不補；
四、報銷刮卡費用需附刮卡和注意事項（二）

詳情請與中心衛(wèi)磊聯(lián)系： 電話：0752—2636208，手機：13553448221
EMAIL：weil@tcl.com



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