營銷人需要知道的
武俠小說中的每一個主人公，基本上具有以下共同點：經(jīng)歷坎坷、磨難重重、個性獨特 、德為高尚、胸懷豁達(dá)，他們常常承受常人不能承受之大苦大悲大痛大難，又常常是絕 處逢生、機(jī)緣巧合，巧獲超凡登峰造極之武功，最后終成一代風(fēng)云人物，美女如云，名 利多收。 武俠小說畢竟是虛構(gòu)的，然而每一個小說里的主人公與現(xiàn)實中的營銷人卻是相同的：想 成為一個杰出的營銷人，又何嘗不是經(jīng)歷坎坷、磨難重重、個性獨特、德為高尚、胸懷 豁達(dá)，承受常人不能承受之大苦大悲大痛大難，終獲“杰出”之稱呢？ 在杰出的背后，你付出的也許是常人體會不到的重重磨難，在充滿鮮花的旅途上，注定 是要走過遍步荊棘的道路，你收獲的，也是常人無法比擬的，因為，杰出不是誰都會擁 有的。 天將降大任于斯人者，必先苦其心志，勞其筋骨，餓其體膚，杰出的背后注定是數(shù)不清 的磨難。 越是高級的杰出人，越追求的是成功的成就，理想是完美的，在通往它的道路上必然經(jīng) 受風(fēng)雨的洗禮。 古人云：圣者先機(jī)而作，智者見機(jī)而行，愚者失機(jī)而悔；想要杰出不只是修煉自身的能 力，而且還善于把握機(jī)會。善勝者不爭、善陣者不戰(zhàn)，善戰(zhàn)者不敗、善敗者不亂，對一 個營銷人來說，運籌帷幄，計劃準(zhǔn)備的越充分，執(zhí)行運作的越到位，結(jié)果享受的就越舒 服。 每一個營銷人，一定要知道： 在你的生命里你知道你的輝煌在那里？ 在你的生涯中我知道你能得到什么？ 在你的機(jī)會中你知道你需要什么？ 在你的時間里你要知道它的寶貴！ 2001年10月25日，上海光大國際酒店，經(jīng)歷了七年營銷人生涯的我，以在蒙牛公司杰出 的成績榮獲第二屆中國杰出營銷人金鼎獎--- 杰出區(qū)域銷售經(jīng)理得主，而這個獎距我離開蒙牛公司才剛剛9個月，在上臺領(lǐng)獎的一剎哪 ，沒有人看到我眼角的涌動的淚花，但哪一刻的我卻是心潮起伏，久久不能平靜，鮮花 與獎杯不是一種虛榮的滿足，而是對自己多年努力的肯定，更是一種重大的壓力與使命 感。 十年前，我在多年保存的一個作記錄的筆記本第一頁寫下了這樣一句話：寧愿一生是一 場赤腳穿越沙漠的歷程，也不愿在生命的長河中空留遺憾的風(fēng)景！ 十年來，我一直把它作為我的座右銘，在所有走過的工作單位里，我的業(yè)績始終都是比 較突出的： 在伊利公司，我組建的銷售公司獲總經(jīng)理獎； 在蒙牛公司，我以河北、天津市場“五個第一”位列公司銷售狀元； 在貝因美打下的良好市場基礎(chǔ)，使河南市場第二年實現(xiàn)300%增長： 在小牛館，乳業(yè)競爭白熱化的前提下，60天打開伊利蒙牛全國重點市場煙臺，一度位列 市場第二品牌； 在外資COOKS公司，創(chuàng)造了60天拓展全國市場，產(chǎn)品供不應(yīng)求的速度神話； 正如有一句話寫到的一樣：人生就像一朵鮮花，飄到糞坑里，就要從低層作起，飄到草 地里就是美麗芬芳，我的誓言是永遠(yuǎn)作飄到草地里而不是糞坑里的鮮花！ 什么是杰出？我們看杰出的特點：很少的！獨特的！總是特殊的！與眾不同的！因為是 杰出的，所以付出的要比別人更多，在付出的背后，你得到與收獲的也更多，比如鈔票 、美女、愛、地位、名譽(yù)、社會與周圍的人的認(rèn)可、人們對你的珍惜等等。所以優(yōu)秀的 人才總是短缺的，平庸的到處是！ 一個人的職業(yè)生涯規(guī)劃不外乎以下四種角色之一：：打工者、自由職業(yè)者、企業(yè)主、投 資者；簡單點：老板與打工者，從打工到老板，你必須要經(jīng)過優(yōu)秀的營銷人員這個角色 ；你想作老板：一切都是為了積累，時機(jī)成熟當(dāng)老板，積累到一定程度，你的負(fù)債大于 零，你就是一個投資者；你想作打工者：一切都是為了快樂和安定，必須依靠老板，你 為無數(shù)個看不見的老板打工而已。 每一個公司都在追求穩(wěn)定發(fā)展、一定利潤、品牌市場、持久增長，而每一個營銷人與企 業(yè)都是在一種價值交換！所以一個營銷人，你必須衡量自己的價值天平：你是幾兩？權(quán) 衡你在企業(yè)中的地位。 我始終堅信沒有一個企業(yè)不給優(yōu)秀的人才以回報的！每一個公司都?xì)g迎忠誠、實干、能 力，有效與有效率的人，我們需要的快樂中成長，作有價值的人，坦誠相待、角色任知 與個人定位，作為一個營銷人，你必須有一個感恩的心、真誠的心，無論在哪個公司， 別論收入多少，哪個平臺是給你最大的展示與表演舞臺，你演的好不好，畢竟給你提供 了舞臺。 想要作一個優(yōu)秀的營銷人，你必須要不斷提升自己的知識技能、實戰(zhàn)技能，保持心態(tài)的 平和、職業(yè)道德，在不斷的挑戰(zhàn)中積累豐富的經(jīng)驗，另外，用數(shù)字說話、用過程說話、 用方向說話、有良好的工作時間計劃、工作進(jìn)度要求、加強(qiáng)自身的目標(biāo)管理，明確職業(yè) 中每一階段的角色定位與職業(yè)規(guī)劃。 想要作一個優(yōu)秀的營銷人，你必須要不斷培養(yǎng)自己卓越的能力：基本業(yè)務(wù)技能能力！基 礎(chǔ)營銷理論能力！計劃能力、執(zhí)行能力、分析能力、控制能力、策劃能力、管理能力！ 書面表達(dá)能力、口才演講能力、信息收集能力！實戰(zhàn)能力！別忘了，你一切的努力都是 為了修養(yǎng)自己的獨立的工作與思維能力，說白了即獨擋一面！杰出不是為了企業(yè)！而是 為了自己！所有的工作都是為自己干！ 想要作一個優(yōu)秀的營銷人，一定要明曉以下的“123456”： 所謂1，即指營銷人要把握1個準(zhǔn)則：必須認(rèn)識在“挑戰(zhàn)中肯定自我”這一個信念準(zhǔn)則。 所謂2，即指營銷人要學(xué)會2個平衡：營銷人員既要平衡公司利益，又要平衡客戶利益。 所謂3，即指營銷人要具有3個特性：營銷人要有對公司的誠性、工作的定性、熱愛營銷 的愛性 所謂4，即指營銷人經(jīng)歷的4個階段：第一階段：不知道，不知道；入行時因為不知道所 以不知道；第二階段：不知道，知道；慢慢熟悉了既由不知道到了知道；由第三階段： 知道，知道；越來越熟悉了，既由知道到了更知道；第四階段：知道，不知道，營銷的 境界學(xué)無止境，不知道的事情還很多，即由知道又到了不知道。 所謂5，即指營銷人要明曉5個感覺：孤獨感、無助感、虛偽感、壓力感、單調(diào)感。 所謂6，即指營銷人要領(lǐng)悟6個決定：細(xì)節(jié)決定成敗、性格決定命運、思路決定出路、高 端決定低端、勢能決定動能、入手決定出手。 想要成就一個杰出的營銷人，即要有軍事官的魄力、指揮官的智慧、教練官的能力。 中國有五千萬營銷人，每一個營銷人都在不可避免的與客戶打交道，可你清楚客戶是什 么？你銷售的又是什么？ 我認(rèn)為真正的客戶定義是這樣的：認(rèn)同企業(yè)發(fā)展方向與希望，與企業(yè)合作過程中平等地 承擔(dān)各自的責(zé)任與義務(wù)共同雙贏、共同負(fù)責(zé)的合作...
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