2002年度營(yíng)銷(xiāo)企劃全案(ppt)


手機(jī)賣(mài)給誰(shuí)
購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)考慮什么因素
消費(fèi)者如何形成購(gòu)買(mǎi)決策
傳播活動(dòng)如何影響購(gòu)買(mǎi)決策
消費(fèi)者怎么看CEC 品牌檢驗(yàn)的發(fā)現(xiàn)——
直觀(guān)印象
國(guó)外品牌、合資
電子類(lèi)產(chǎn)品、IT行業(yè)
品質(zhì)應(yīng)該不錯(cuò)

問(wèn)題點(diǎn)
可能是個(gè)代理商
和其它三線(xiàn)手機(jī)品牌區(qū)別不大

















植田T理論


























































六、訴求對(duì)象

七、形象廣告目標(biāo)


八、產(chǎn)品概念設(shè)定

九、廣告訊息


十、推廣目的

十一、推廣策略

十二、廣告階段研究


十五、推廣計(jì)劃細(xì)分






十六、實(shí)施推廣計(jì)劃要點(diǎn) 

十七、媒體計(jì)劃




















































十八、軟性宣傳計(jì)劃








十九、活動(dòng)計(jì)劃













二十、促銷(xiāo)工具



2002年度營(yíng)銷(xiāo)企劃全案(ppt)